Swot haribo

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DOSSIER ENVIRONNEMENT

JOUAN Jérémie

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SOMMAIRE
I) INTRODUCTION 4
1) HISTORIQUE 2) LE GROUPE HARIBO 3) LE GROUPE HARIBO-RICQLES-ZAN

Pages 3-

II) LEMICRO-ENVIRONNEMENT : LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE HARIBO Pages 56
1) LES FORCES DE L’ENTREPRISE A) SA PUBLICITE B) SA PRESENCE INTERNATIONALE C) SES PARTENARIATS 2) LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE

III) LE MACRO ENVIRONNEMENT : LES OPPORTUNITEES ET LES MENACES DE L’ENTREPRISE HARIBO
1) ENVIRONNEMENT GEOGRAPHIQUE 2) ENVIRONNEMENT ECOLOGIQUE 3) ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE 4)ENVIRONNEMENT INTERNATIONALE A) LES EXPORTATIONS B) LES IMPORTATIONS 5) ENVIRONNEMENT DEMOGRAPHIQUE 6) ENONNEMENT SOCIO/CULTUREL 7) ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE 8) ENVIRONNEMENT INSTITUTIONNEL 9) ENVIRONNEMENT MEDIATIQUE Page 7 Page 8 Page 8 Page 9

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A) LA TELEVISION B) INTERNET

IV) CONCLUSION ANNEXE : LES SOURCES

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I) INTRODUCTION
1)HISTORIQUE L’entreprise HARIBO naît en 1920 et elle fut crée par Hans Riegel dans la ville de Bonn. HA pour Hans RI pour Riegel BO pour Bonn Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison ! « Monsieur HARIBO » ne possède, à l’époque, rien de plus, à deux exceptions près : une femme et la fermeintention de réussir. Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur RIEGEL sont ensuite livrés en vélo par son épouse ! En 1923 le chiffre d’affaire ne cesse d’augmenter, le vélo est remplacé par la voiture… Les premiers ouvriers sont embauchés. En 1925 un réseau constitué de représentants distribue les produits d’un bout à l’autre de l’Allemagne : HARIBO emploie déjà 160 personnes. En 1939,le nombre de salariés employés à BONN passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit considérablement l’activité de la société. En 1945, après le décès de Hans RIEGEL, l’entreprise est reconstruite avec 30 personnes.

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En 1947, les deux fils Hans et Paul en prennent la direction ; ils se répartissent les tâches : Hans se charge du commercial et de la publicité ; Paul dirige la partieproduction. L’activité est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1000. Au milieu des années 60, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également » « HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso ». Les responsables savent anticiper l’air du temps qui s’annonce. La percée est amorcée, en effet, une lignée internationale de bonbons, autant connus les unsque les autres, est crée (fraise Tagada, l’ours dansant Tanzbar, Dragibus pour les dragées, Chamallow, Carensac…). De nos jours l’entreprise est implantée dans de nombreux pays. 2) LE GROUPE HARIBO Le groupe Haribo réalise un chiffre d’affaire annuel estimé à plus d’un milliard d’euros et compte plus de 6000 employés. La grande distribution (hypermarchés et supermarchés) réalise l’essentiel desventes de confiserie. Le petit commerce et les magasins spécialisés constituent un deuxième circuit de distribution. Enfin un troisième circuit, qui comprend les boulangeries, les bureaux de tabac, les stations services et les distributeurs automatiques. Les clients ciblés sont naturellement les enfants en très grande partie puis leurs parents. La marque HARIBO ne cesse de renforcer son image auprèsdes enfants avec un premier slogan : « HARIBO rend les enfants heureux » qui laissera place au célèbre slogan « HARIBO c’est beau la vie pour les grands et les petits ! ».

3) LE GROUPE HARIBO-RICQLES-ZAN Le groupe Haribo Ricqles-Zan est une filiale du groupe Haribo en France. L’entreprise a été crée en 1967, à Marseille. Elle a connu un essor immédiat. Elle est la filiale la plus active du...
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