Hermes serait mort s il ne s était pas diversifié dans les accessoires en cuir puis dans les foulards 1937 , 1949 = cravates

Symbole hermes= le cheval
Luxe = sens du détail
Luxe classique : 18 et 19 e siecle en Europe = HERMES
Code couleur hermes : orange
Hermes cré un univers spécifique c est treès rare

SWOT

4 P :
Produits :
Lorsque l on parle d’hermès on pense directement au carré Hermès, à ses sacs à mains, au prêt à porter, tous ce qui est soie et textile, les produits en cuir et la sellerie. à ses parfums et ses montres. Il s’agit d’une marque de luxe qualifiée de classique. On reconnait le luxe classique au travail très élaboré qu’Hermès fait subir a la matière première et aux exigences qu’il montre à l’égard de cette matière
Le cuir est la matière première la plus mise en avant et la plus travaillée par Hermès. Il représente 42% du CA, suivie des vêtements, les accessoire représentent 19% du CA et la soie représente 12% du CA.
Ces produits évoquent l’élégance et la discrétion de l’enseigne. C’est l’une des rares marques de la haute couture qui travaille avec des artisans et où tout est fait sur mesure.
Contrairement aux grands groupes du luxe qui pensent à « massifier » l’offre, Hermès pense avant tout à la qualité de ses produits.
Hermès, comme beaucoup d’autres grands groupes joue la carte de la rareté de ses produits. Le principe est qu’un produit Hermès se mérite, il faut l’attendre et en payer le prix. Ainsi, il faut patienter plusieurs mois pour un sac Kelly chez Hermès par exemple.

La marque jouit d une grande notoriété grâce notamment à son offre très large. Seul le secteur de l’horlogerie est moins connu et rencontre donc un succès plus modéré.
Le cycle des produits Hermès est un cycle long. Chaque produit ne dépend pas d une catégorie.
Produit exclusivement français

Prix
La politique de prix choisie par Hermès est une stratégie d’écrémage. La marque vise une population réduite qui dispose de revenus