Analyse SWOT de l’entreprise NIKE
Etude Marketing

2012 2013
Hadrien BOUVET
Arnaud ANTHERIEUX
Lionel JOLIVIER

ANALYSE INTERNE
General
I) Historique :
L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. En effet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des chaussures du Japon pour promouvoir la marque (qui est appelé Blue Ribban Sport au départ). Ils engagent un vendeur, Jeff Johnson, qui vend les chaussures dans les stades. Après quelques années et des magasins ouverts en Californie, Bill et Phil décidèrent de trouver un logo à leur marque. C’est alors qu’ils engagèrent Carolyn Davisson, qui créa le « Swoosh » (= la virgule). Un nom fut aussi trouvé à la marque, Nike, en 1972. La marque rencontra très vite un énorme succès, grâce à la création de modèles de chaussures révolutionnaires.
Source : http://www.nike.fr II) Buts & Objectifs
Nike étant leader sur le marché de l'équipementier sportif a pour but tout d'abord de garder ce monopole ainsi que de garder une bonne image et notoriété au sein de la clientèle d’une manière à être toujours convoité sur le marché.
De plus Nike essaye de conquérir de nouveaux parts de marché : par l’implantation dans des nouveaux marché un peu partout dans le monde, grâce à une innovation dans les produits lancées afin d’anticiper les besoins des prospects et même de ceux de la clientèle de la concurrence. III) Culture
Nike a une culture d'entreprise bien particulière, qui ne produit aucune de ses chaussures ou aucun de ses vêtements. En effet toute la production est géré en sous-traitance, chez des petits fournisseurs basés pour la plus part en Asie du Sud-est. N'investissant pas dans ce domaine, Nike mise énormément sur son département Recherche & Développement, en y