ANALYSE SWOT CAS TIC TAC
Analyse interne :
- Forces: - spécialisation de la marque Tic Tac dans la PCP - le packaging des Tic Tac facilite le rangement et la mise en avant des produits p 17 - la boite = élément identitaire fort => tic tac = boite rectangulaire! practicité pour lʼemporter etc.. p18 - le gout qui incite le renouvellement de la consommation p18 - plusieurs gouts différents p17 - produit «peu calorique» p 18 - forte notoriété de la marque : marque la plus connue de la PCP p18 - augmentation du CA du géant Ferrero + 3,8% en 1 an annexe 1 - présentoire peu emcombrant mettant en avant lʼensemble des gouts des tic tac p 50 - notoriété de la marque - les clients achètent tic tac pour la praticité de consommation annexe 17 - 14 gouts différents de tic tac - les clients achetent tic tac pour: - lʼaspect peur calorique - pratique à emporter - rafraichissant lʼhaleine - le gout - forte influence de la communication média sur les ventes annexe 19 mise en avant du coté peu calorique et du gout fraicheur et haleine - Faiblesses: - La marque Tic Tac représente uniquement 1% de lʼactivité de la marque Ferrero (difficulté de demander des allocations pour le développement de cette marque) p7 - essoufflement de la marque en 2001, baisse des volumes - le tic tac nʼest pas un produit plaisir annexe 17

Analyse externe :
- Opportunités: - Marché de la confiserie de sucre en forte croissance au cours des 10 dernières années p7 - 850 M€ de CA pour le marché global de la confiserie en GMS avec 6,6% de croissance p7 - +7,2% dʼévolution pour le marché de confiserie de poche (annexe 2) - taux de pénétration de la confiserie est stable : 4 foyers/ 5 en sont amateur - consommation moyen est stable : 3,5kg de confiserie / an /personne p7 - pour les adultes : - augmentation de la consommation dû au stress, agression de la vie moderne et augmentation du nombre de personnes qui souhaitent arrêter de fumer - 80% des achats de confiserie sont décidées en magasin (importance du linéaire et