Swot toyota

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  • Publié le : 3 décembre 2009
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Analyse SWOT TOYOTA

Forces :

• Performance financière forte

La société a enregistré une performance financière forte ces dernières années. Les revenus de Toyota Motor ont augmenté à un taux de croissance de 11,1% de 2004 à 2008 passant de 17294760m JPY (approximativement 151848m $) en 2004 à 26289240m JPY (230820 $) en fin 2008. On assiste également à une croissance significative dela rentabilité de l’entreprise. Le résultat d’exploitation a augmenté de 8,3% passant de 1666890m JPY (14635m $) en 2004 à 2270375m JPN (19934m $) en 2008. Le bénéfice net de la société a augmenté de 10,3% passant de 1162098m JPY (10203m $) en 2004 à 1717879m (15083 $) en 2008. De même, les revenus provenant des activités d’exploitation a augmenté de 8,1% passant de 186734m JPY (19200m $) en2004 à 2981624m JPY (26179m $), en 2007. De 2004 à 2008, la marge moyenne de résultat d'exploitation et la marge bénéficiaire net de la société se sont respectivement élevées à 9.1 % et 6.5 %. La performance financière forte de la société a contribué à sa dominance sur le marché cela améliore également la confiance des investisseurs.

• L’image de marque

Toyota est l’une des principalesmarques automobiles dans le monde. Dans le classement annuel de 100 premières marques mondiales fait par BusinessWeek et Intermarque en 2008, Toyota est classée sixième. Selon l'enquête, la valeur de la marque Toyota a augmenté de 6 %, pour atteindre 34.1 milliards de $ en 2008. De plus, c'est la première marque automobile du monde. Elle est classée bien au dessus de ses concurrents comme Mercedes,BMW, Honda, Ford, Hyundai, Porsche et Nissan. Dans la même période, Ford a fait face à un certain nombre de problèmes, l’entreprise n’a pas atteint les objectifs attendus notamment avec son 4X4 et son hybride Escape, par conséquent la valeur de marque de Ford a chuté de 12 % passant à 7.9 milliards de $ en 2008. La voiture de luxe de Toyota, Lexus, a aussi un classement indépendant dans les 100premières marques mondiales. La marque Lexus avait une valeur de 3.6 milliards de $ et se classait en quatre-vingt-dixième position. Aussi la marque possède des produits populaires comme la Corolla, la Camry, la Sienna, la Prius et la Scion. Sa grande image de marque lui donne un avantage compétitif significatif et l’aide à augmenter son chiffre d'affaires en multipliant ses ventes aussi bien surle marché domestique que sur le marché international.

• Performance forte en Asie

Toyota Motor a connu une croissance forte en Asie. Les revenus de la société dans cette région ont augmenté de 41.7 %, passant de 1,969,957M JPY (approximativement 17,296.2m$) en 2007 à 2,790,987M JPY (approximativement 24,504.9m $) en 2008. En outre, on assiste à une croissance de la rentabilité del’entreprise. Le résultat d'exploitation de la société asiatique a augmenté passant à 256,356M JPY (approximativement $2,250.8m) en 2008 contre 117,595M JPY (approximativement $1,032.5m) en 2007. Les ventes de véhicules de l’entreprise dans la région asiatique ont augmenté de 21% pour atteindre 956,509 unités pour l'exercice financier de mars 2007. La société a enregistré des ventes favorables enIndonésie et a augmenté sa capacité de production en Thaïlande répondant ainsi à l'augmentation de la demande de modèles IMV (Hilux et Fortuner) qui vient de l'extérieur de l'Asie. En outre, la production de véhicule en Asie a augmenté de 27.3 % pour atteindre 961,000 véhicules en 2008. Augmenter ses ventes de véhicules et exploiter les bénéfices de la région asiatique est une occasion pourl’entreprise de consolider ses opérations sur ce marché automobile émergent et devenir un acteur principal dans cette région.

• La Recherche et Développement

Toyota Motor possède une forte capacité de R&D, en effet, l’entreprise dépense énormément pour ses activité de R&D. Par exemple, le total des dépenses liées à la R&D s’élève à 959milliard JPY (approximativement 8.5 milliards de $)...
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