Analyse externe : l’attractivité des marchés

Macro environnement

Les influences environnementales

Influences politiques

Influences économiques
L’image de la société l’Oréal n’est plus à refaire, étant donné leur statut de leader du marché de la cosmétique. De plus, la diversité des produits permet d’offrir aux consommateurs une variété de cosmétiques à différentes gammes de prix, comprenant des offres largement abordables. En France, les modes de vie des citoyens facilitent également le marché de la cosmétique, puisque ces derniers consomment en moyenne pour 30€ par mois de produits d’hygiène, de beauté ou de parfumerie. Cependant, même si de nombreux produits sont à la portée des citoyens des pays développés, l’Oréal a pour l’instant des difficultés à atteindre la moyenne des personnes de pays sous-développés.
Also a threat to the L'Oreal Group is the spending habits of consumer and the economic crunch that most countries are experiencing as of present.
Influences sociologiques
Conformément aux analyse de l’INSEE sur l’évolution du nombre de bénéficiaires du RMI (source : caisse d’allocations familiales), le nombre de bénéficiaires français étaient en nette augmentation entre 2001 et 2006, mais décroît depuis, représentant une menace pour l’Oréal. De plus, la conjoncture actuelle de la crise économique financière touche particulièrement le secteur des produits de luxe, ne représentant pas un besoin de base pour la plupart des consommateurs.

Influences technologiques
L’une des missions principales de la société étant de mettre la recherche et l’innovation au service de la beauté, l’Oréal ne cesse d’innover, tant dans la fabrication que dans la commercialisation des produits : en 2008, on dénombre 628 nouveaux brevets déposés par l’Oréal. Ainsi, le groupe peut répondre aux nouvelles exigences des consommateurs et dépasser l’évolution moyenne de l’industrie cosmétique. Cette caractéristique représente de plus une réelle opportunité pour le groupe