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Jurassic Toys

2007=> marché mondial jouet 50 milliards d’euros.
Production majoritairement en Asie, concus aux Etats-Unis => cible : 130 millions d’enfants occidentaux.
En France, budgetmoyen annuel > 250€ par enfant
Marché stagnant.
Jouets très internationaux car goûts enfants construit via films gros budget (Star wars, harry potter, etc.) et séries tel (Pokémon etc.)
Ameriquedu nord, europe ouest, asie sud est => chacune un peu moins d’un tiers du marché mondial
10 premiers fabricants mondiaux : contrôlait 40% marché total. 1er : Américains Mattel (5,6 milliards dedollars de CA 2006) , 2ème : Hasbro (3.2 milliards), 3ème le Japonais Bandai Namco (3,8 dont 2,3 jouets)
Le seul Français présent dans le palmarès mondial : Groupe familiale Danois LEGO (1,5)

Maind’œuvre= 60% coût d’un jouet, voire 70% pour peluches et poupées.
Pour ca Mattel et Hasbro pas d’usine aux US (délocalisation)

Par ex : poupées Barbie (25% CA et + du tiers du profit de Mattel)concue aux US, frabriquée en Asie.

Le poids croissant de la Chine :

3 jouets sur 4 (monde)=> frabriqués en chine (Ouvrière officiellement agées + 17 ans mais payé env. 60€ par mois, pour desjournées de 10 à 14h).
+ un million de Chinois engagés pour industrie du jouet. Conditions de travail pénibles, insalubres et meme illégal d’après le droit Chinois, pour salarié à,25€/H

Chine : unepépinière de nouveaux concurrents : Fabricants prennent leur indépendance (V Tech, Playmates, Manley=> maintenant dans les 10 premieres marques mondiales) avec le même niveau de qualité que lesoccidentaux. Et cette tendance tend à s’accroitre, notamment depuis l’entrée de la Chine dans l’OMC en 2001.

Industrie du jouet => bcp de normes de sécurité, mais difficile de controler toutes lesimportations. Industrie secouée par des scandales aux US car jouets fabriqué en Chine avec peinture toxique, petites pieces ..)

La distribution

France=>50% marché controlé par Grande distri...
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