Swot

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 8 (1952 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 23 janvier 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Dossier Marketing : Le groupe ACCOR

Sommaire
Introduction Page 3
Chapitre I. Présentation du groupe ACCOR Pages 4 à 10
A. Historique & Organigramme Pages 4 à 6
B. Les Activités du groupe Pages 7
C. La répartition géographique Pages 8 à 9
D. L’état des lieux Pages 10

Chapitre II. Analyse des différentes marques du groupe ACCOR Pages 11 à 33A. Sofitel Pages 11 à 13
B. Pullman Pages 13 à 15
C. MGallery Pages 15 à 17
D. Grand Mercure Pages 17 à 18
E. Novotel Pages 19 à 20
F. Suitehotel Pages 20 à 22
G. Mercure Pages 22 à 23
H. Adagio Pages 24 à 25
I. Ibis Pages 25 à 27
J. All Seasons Pages 27 à 28
K. Etap Hotel/Formule 1Pages 29 à 30
L. Hotel F1 Pages 30 à 31
M. Motel 6 Pages 31 à 32
N. Studio 6 Pages 32 à 33
Conclusion Page 34
Annexes Page 35
Bibliographie Page 36

ACCOR est le Premier opérateur hôtelier mondial et le leader en Europe. Il met au service de ses clients et partenaires son savoir-faire et son expertise acquis depuis près de 45 ans.Accor propose une large gamme unique d’une quinzaine de marques complémentaires, du luxe à  l’économique, reconnues et appréciées pour leur qualité de service à travers le monde.
Implantées dans 90 pays, avec 4 100 hôtels et près de 500 000 chambres, les marques du Groupe proposent des formules de séjour adaptées aux besoins de chacun de leurs clients d’affaires et de loisirs

A. Historiqueet organigramme
Le groupe ACCOR s’est inscrit dans le monde avec 43 ans d’histoire qui, depuis sa création en 1967, renforcent, aujourd’hui en 2010, son ingéniosité et ses qualités en matière d’hôtellerie par rapport à l’évolution de la demande.
Voici l’historique du groupe ACCOR de sa création à aujourd’hui :
1997 | Se créé la firme Novotel - SIEH (Société d'Investissement et d'ExploitationHôteliers) par Paul Dubrule et Gérard Pélisson, ce qui amène donc par la suite l’ouverture du premier hôtel Novotel à Lille Lesquin. |
1974 | S’ouvre à Bordeaux le premier hôtel économique de la chaîne : l’hôtel Ibis. |
1975 | La firme se procure la chaîne 3 étoiles, Mercure |
1980 | La firme reprend L’hôtel Sofitel, qui à l’époque représente le summum de l’hôtellerie française 4 étoiles. |1983 | Se créé le groupe ACCOR qui désormais compte 440 hôtels, 1 500 restaurants publics ou collectifs, 35 000 collaborateurs dans 45 pays. |
1985 | Le groupe lance sa première chaîne d’hôtel super économique : Formule 1. |
1990 | Le groupe achète à l’étranger avec l’Acquisition de la chaîne Motel6 aux États-Unis. Puis s’engage avec d’autres marques comme Lenôtre qui devient une marqueAccor. |
1991 | ACCOR s’affirme désormais par le biais du transport avec La Compagnie Internationale des Wagons-Lits et du Tourisme (CWL) qui rejoint le Groupe. La même année le groupe se voit étoffer l’offre sur le marché "très économique" avec La chaîne Etap Hotel. |
1999 | Accor crée le concept Suitehotel : un concept de suites de 30m². |
2000 | Mise en ligne du site de réservation en tempsréel des hôtels du Groupe : accorhotels.com. Ce qui permet une plus large prise de vue (et de pouvoir) sur la demande. |
2002 | Ouverture du Sofitel Chicago et de 13 autres Sofitel dans les grandes villes internationales (Londres, Buenos Aires ...), donc développement du groupe à l’étranger |
2003 | Ouverture du premier ibis à Tianjin en Chine. |
2004 | Création du groupe Lucien Barrière SAS.Détenu à 34 % par Accor |
2005 | Ouverture des 4 000 ème hôtels, le Novotel Madrid Sanchinarro en Espagne |
2006 | Accor lance un plan d’expansion hôtelier majeur en Inde avec Sofitel, Novotel, Mercure, ibis, Formule1. Et prévoit d’ouvrir plus de 5 000 chambres d’ici cinq ans. Puis Sofitel ouvre une nouvelle adresse phare sur la côte Ouest des Etats-Unis : le Sofitel Los Angeles. |
2007 |...
tracking img