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Doc 1 : Présentation de la société Apple
Apple Inc., est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques.
Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, etc.. En 2010, l'entreprise emploie 46 600 employés pour un chiffre d'affaires annuel de 65,23 milliards de dollars et exploite 355 Apple Stores répartis dans 11 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels.
Apple est créée le 1er avril 1976 à Cupertino (en Californie) par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer Inc., mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 2007.
En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie1 et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque, Apple s'est forgé une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2008, 2009 et 2010. Mais la firme reçoit aussi de nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses pratiques commerciales et environnementales, l'intégralité de ses produits étant fabriqués dans des pays asiatiques comme l'Inde ou la Chine.
Source : Wikipédia
Doc 2 : les chiffres clés d’Apple
En millions d’euros 2008
2009
2010
2011
Evolution
2010/2011
à calculer
Chiffre d’affaires
25 136
28 277
50 479
83 776
Bénéfice
3 741
4 414
10 845
20 061
Profitabilité (Bénéfice/CA)
Capitaux propres