Synthèse document « Antipublicité »

Introduction

Dans la société actuelle, la publicité cherche à vendre du rêve et à viser nos fantasmes, pour nous fournir une identité et une personnalité. La publicité peut alors devenir violente, dans un monde de communication et où la publicité s’est développée de manière importante.

L’exemple de deux publicités de voiture en est l’archétype, avec l’apologie du bonheur dans le but de provoquer l’envie. Ce que dénonce l’article de François Brune « Un bonheur illusoire, Violence de l’idéologie publicitaire » diffusé sur le site Casseur de pub. Il critique le produit vu comme un héros avec la création de mythe qui façonnerait les mentalités. Tout comme les caricatures du R.A.P : Résistance à l’Agression Publicitaire qui elles dénoncent la manipulation. L’article de Paul Ariès « la pub ou l’anti-culture » diffusé sur le site de Casseurs de pub parle de l’infantilisation de l’adulte grâce à ses fantasme et le problème de l’identité est encore posé face à la publicité et aux marques. Et dans l’article du Monde de F. Roy, la publicité serait pour les consommateurs un univers de protection et de reconnaissance dans des lieux déshumanisés comme le métro.

Nous nous attacherons dans un premier temps à étudier de quelle manière la publicité cherche à attirer les consommateurs, puis nous verrons la manipulation engendrée et les illusions quelle véhiculent.

Plan détaillé

1. La publicité a pour but de vendre, d’attirer les consommateurs et d’amplifier leurs envies

1. F. Roy montre dans son article que la publicité cherche à rassurer comme si elle était une protection, elle cherche à plaire en créant des illusions.

2. L’apologie du bonheur est une idée souvent présente et sur laquelle on insiste comme dans les publicités pour les deux voitures. Faire rêver le consommateur est nécessaire, mais aussi être au plus proche de ses envies.

2. Pour être sur de fonctionner, la publicité essaie de nous