I. Les spécificités de la communication visuelle et de la communication audiovisuelle
Les communications visuelle et audiovisuelle ont des caractéristiques propres et des fonctions spécifiques.
1. Les caractéristiques
Les communications visuelle et audiovisuelle sont, par nature, des communications non personnalisées. Elles peuvent concerner un large public ou des catégories de public.
a) La communication visuelle
C’est une communication par l’image, animée ou non, qui rend accessible une information par d’autres moyens que le texte écrit ou le langage parlé. Les schémas, dessins, photos, graphiques figuratifs remplissent, à eux seuls, des objectifs de communication : rendre compte, informer, expliquer, faire agir…
Exemples. Le pictogramme d’interdiction de fumer, la carte météo, le drapeau rouge sur une plage.
Le message visuel peut aussi faciliter la compréhension d’un phénomène complexe.
Exemple. Le logo exprime, par son graphisme et ses couleurs, l’identité et les valeurs de l’entreprise.
b) La communication audiovisuelle
C’est une communication simultanée de signes, d’écrits, d’images fixes ou animées et de sons, grâce à des supports multimédia.
Exemple. Un film d’information présentant les activités de l’entreprise aux actionnaires et aux journalistes.
2. Les fonctions spécifiques
Les communications visuelle et audiovisuelle illustrent des événements et des objets, qu’elles rendent plus perceptibles que par la seule description écrite ou orale. Elles permettent de mieux capter l’attention parce qu’elles sollicitent plus de sens.
Exemple. Un jeune enfant peut, sans savoir ni lire ni écrire, reconnaître le magasin Carrefour grâce à son enseigne : couleur, nombre de symboles, forme…
Elles sont interactives : elles favorisent les échanges d’informations et les dialogues entre les individus.
Le langage audiovisuel apparaît comme un mode d’expression moins contraignant et plus immédiat que l’écriture. L’animation, l’image et le son ont des «