Stratégie d’Internationalisation

Article utilisé :
The Globalization of Markets par T.LEVITT

Présentation de l’article

● Titre : The Globalization of Markets ● Auteur : T.LEVITT ● Année de parution : 1983 ● Source : Harvard Business Review May-June 1983

Points clés

Afin d’effectuer la synthèse de l’article proposé, nous avons décidé d’établir une liste de points clés qui constituerons la base de notre réflexion. Nous allons revenir en détail au cours de cette synthèse sur tous les éléments qui selon nous, sont le plus pertinents afin de pouvoir tirer le maximum d’informations du document de T. LEVITT.

La liste des points clés est la suivante :

● L’émergence des nouvelles technologies de l’information et de la communication est un facteur clé dans le développement de la mondialisation.

● La mondialisation offre l’opportunité de réaliser des économies d’échelle importantes en terme de production, distribution, marketing et management.

● L’accès aux nouvelles technologies permet l'émergence d’un marché global sur lequel sont distribués des produits hautement standardisés

● La mondialisation a fortement impacté les tendances de consommation actuelles concernant la volonté d’avoir la meilleure qualité au meilleur prix.

● Pour rester attractives, les multinationales doivent aujourd’hui devenir une seule et même entité.

● Les entreprises doivent standardiser au maximum leur message, leurs produits et leurs services tout en tenant compte des besoins locaux et de la position de l’entreprise sur le marché local (ex : Coca Cola).

● En dehors de son prix et de son niveau de qualité, le succès d’un produit, dans le cadre de la mondialisation, dépend aussi de ses caractéristiques et de son secteur (ex : High Tech).

● En plus des besoins locaux, l’entreprise doit impérativement analyser les habitudes locales concernant les canaux de distribution et de