La sémiologie en publicité

SOMMAIRE

Introduction - Qu’est-ce-que la sémiologie ? - Importance de l’image dans la publicité - Publicité et communication : Les enjeux

A) EVOLUTION HISTORIQUE : DE l'ANNONCE AUX MEDIAS

1. Les premières annonces publicitaires
2. Les affiches publicitaires
3. De nouveaux médias au service de la publicité
4. La publicité aujourd’hui

B) LES FONDEMENTS DE LA SEMIOLOGIE

1. La diversité des signes
2. La circulation des signes
3. De la sémiologie à la sémiotique

C) UTILISATION DE LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE

1. Le langage de l'image publicitaire (trilogie de Pierce)
2. Rhétorique publicitaire et création de l'image (Roland Barthe)

Conclusion
Bibliographie

Introduction

Dans la société hypermédiatisée qui est la nôtre, la publicité constitue un des rares discours médiatiques qui nous parvient souvent de façon non sollicitée. En effet, voir un film, une émission de télévision, lire un journal ou une revue sont des actes de réception médiatiques nécessitant une volonté de la part du spectateur/lecteur; par ailleurs, il est exceptionnellement rare de choisir de visionner ou de lire une publicité de son propre gré.
Elle s’infiltre dans notre vie malgré nous, lors de l’écoute d’un film ou lors de nos déplacements dans les transports en commun – récemment, elle s’infiltre même dans des espaces traditionnellement privés, allant des toilettes publiques à la boite de réception électronique. Bref, il est aisé d’avancer que la publicité nous suit partout, et ce d’une façon de plus en plus constante.
Introduction :

Ainsi, non seulement la publicité constitue un discours dominant (et sans cesse croissant) de notre société, mais elle mérite une attention particulière de par sa visée idéologique qui cherche à faire consommer ou à faire adopter des habitudes

- Qu’est-ce-que la sémiologie ?

La sémiologie est la science des signes.
Le terme