Campagne de communication
« HOLLYWOOD CHEWING GUM »

Le marché des chewing gum est un marché ancien et très porteur dont le nombre de consommateurs ne faiblit jamais. De plus, c’est un marché mondial qui ne cesse de croitre. L’entreprise Hollywood elle fait partie des géant sur le marché du chewing gum au même titre que ses concurrents Freedent, Airwaves ou Stimorol.
I. Le marché du chewing gum
Le marché du Chewing-gum se développe essentiellement grâce aux innovations constantes des entreprises (95% en 2012). Sur le marché du chewing On distingue notamment deux segments principaux.
a. Les différents segments
. Dans un premier temps deux entreprises se basent sur le segment du plaisir Hollywood et Stimorol. Le segment du plaisir se caractérise par des paramètres tel que : le gout (la variété des parfums).
Des effets rafraichissant et la durabilité du gout en bouche
Dans un second temps le segment d’hygiène bucco-dentaire trois grands géants du marché du chewing gum se placent à travers ce segment ; Freedent, Hollywood et Airwaves.
Ce segment se tourne vers une communication basée sur les bienfaits des chewing gum sur notre organisme :
L’hygiène dentaire : elle remplace partiellement le brossage et évite les caries
La fonctionnalité : se basant sur la blancheur

b. Le marché du Chewing-gum un marché en constante innovation
Concernant les innovations, nous en distinguons trois types :
Les innovations rupturistes : elles se concentrent sur l’avancée technologique du produit
Les innovations « cœur business » : elles concernent essentiellement l’agrandissement de la gamme des produits phares
Les innovations dynamisantes : elles se basent sur les produits de niches

II. La consommation
La consommation de la gomme à mâcher est en pleine croissance, les adultes reprenant gout pour cette confiserie. La France elle se place seconde au niveau mondial derrière les Etats-Unis et leader au niveau Européen. En effet plus de 65% des Français sont consommateurs de