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L’Oréal Paris :
Positionnement : Le groupe l’Oréal Paris est le leader mondial de l’industrie cosmétique et se place davantage sur un positionnement haut de gamme par rapport à ses concurrents qui font eux même partis du groupe (Garnier par exemple, Gemey Maybeline). Ses concurrents dans les produits de soins beautés et capillaires sont le groupe Henkel (Schwarzkopf et Syoss), Unilever (Timotei) ainsi que le groupe Beiersdorf (Nivea).
Forces : N°1 mondial dans son domaine grâce à des marques célèbres. Nombreux débouchés et nombreuses marques Répartition géographique du chiffre d'affaires entre les pays du Nord et les marchés émergents. Solidité financière. Innovation dynamique
Faiblesses : Dépendance envers les marchés des pays du Nord (Europe, Amérique du Nord)

Opportunités : Croissance des marchés dans les pays en développement. Essor des gammes de produits pour hommes et séniors. Essor des marchés de niches.
Menaces : Déclin de la croissance dans les pays en développement. Concurrence accrue sur les produits pour homme. Contrefaçon importante.

Publicité n°2 : L’Oréal Paris
Cible : Les femmes de + de 25ans.
La promesse : Crème de jour et de nuit qui renforce et répare la peau qui vieillit avec l’âge.
Le bénéfice consommateur : Une peau qui ne vieillit pas, une crème qui donne une mine jeune.
Preuve : Preuve fondée sur l’égérie du produit Jane Fonda âgée de 77ans, qui a une peau lisse, jeune et rayonnante malgré son âge.
Le ton : Explicatif.
L’ambiance : Sereine. L’Or, couleur du faste et du luxe reflet du positionnement haut de gamme de L’Oréal Paris, qui utilisent de célèbres égéries. L’Or donne ici un certain éclat et prédomine dans la publicité. On retrouve également le bleu ciel en fond en référence à la crème de jour ainsi que le noir, symbole de la nuit où la crème est mis en avant pour une utilisation de fin de journée.

Publicité n°3 : L’Oréal Paris
Cible : Les femmes qui ont les cheveux abîmés.
La promesse : Un soin réparateur qui