COMUNICAZIONE E MARKETING SOCIALE

ALESSANDRO CASI

Casi Alessandro

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Secondo “l‟agence francaise de sécurité sanitaire des aliments” nel 2006, quasi la metà della popolazione, (il 49,3%) ,che vive in Francia ha presentato sia i segni di sovrappeso sia d’obesità; tale cifra è considerata preoccupante ed è stato constatato un problema. L’obesità cresce rapidamente in Francia, specialmente dall’inizio degli anni 90, e soprattutto si manifesta nei più giovani (il 16% dei bambini sono in sovrappeso mentre erano “soltanto” il 5% nel 1980) ma riguarda anche le popolazione più svantaggiate (il 25% dei bambini svantaggiati è in sovrappeso). Le patologie associate ad un cattiva nutrizione (malattie cardiovascolari che registrano 170.000 morti ogni anno, il diabete “grasso” che riguarda 2 milioni di francesi,cancro, e anoressia, ecc.) pesano sulle spese “dell‟assurance maladie”(assicurazione medica) ; infatti ,ogni anno vengono spesi 5 miliardi di euro , di cui 800 milioni sono legati alla malnutrizione. Per far fronte a queste sfide, la Francia nel 2001 ha creato un “Programme national nutrition santé”(programma nazionale della nutrizione francese), chiamato più spesso PNNS; la Francia quindi è diventato il primo paese europeo a disporre di una tale strategia. Seguirà poi un secondo programma: il PNNS 2. La posta in gioco è quindi rilevante. È proprio qui, che interviene sia la comunicazione, sia il marketing sociale. Nel nostro caso vedremo che l’uno e l’altro sono legati e che dobbiamo analizzare l’insieme delle strategie utilizzate durante queste diverse campagne sociali. Il miglioramento dello stato di salute, essendo uno dei campi di applicazione più frequente nel dibattito sociale, la nostra analisi si pone dunque al centro dell’attenzione. L’importanza del tema, le diverse tecniche usate durante il processo comunicativo, l’impegno dello stato, ma anche la ricchezza delle fonti ci hanno dunque spinto a farci un domanda: La comunicazione e il marketing