L’entreprise basé en Californie, conçoit et fabrique des véhicules électriques, ainsi que des composants du groupe motopropulseur EV pour des partenaires tels que Toyota et Daimler.
L’objectif de la marque est d’accélérer la transition du monde de la mobilité électrique avec une gamme complète de voitures électriques ou les prix deviennent de plus en plus abordables. Tesla maitrise ses couts en produisant ses voitures aux USA, alors que son ex rival sur le marché Américain Fisker devaient traverser plusieurs fois l’atlantique avant de devenir une voiture finie.

La stratégie de départ de Tesla vise à imiter les produits de l’électronique grand public et entrer sur le marché de l’automobile avec un produit haut de gamme ciblée aux acheteurs aisés et respectueux de l’environnement. La notoriété de l’entreprise s’est rapidement développée aux Etats-Unis, notamment grâce au soutien reçu de la part de stars telles que Leonardo Di Caprio ou Georges Clooney dans le but de consolider l’image de marque.

La stratégie commerciale et marketing s’est adaptée au fil du temps aux profils et habitudes de leurs clients, et aujourd’hui les seuls investissements marketing réalisé concernent la télévision et les salons automobiles. La marque en plus du Web, profite clairement des médias qui leurs font vendre des voitures et aussi toucher un plus large public. Les stores sont enfin un des meilleurs atouts commerciaux et marketing de la marque.

L’entreprise parvient à faire face à la concurrence grâce à une stratégie concurrentielle, et plus précisément une stratégie de différenciation puisqu’elle s’appuie sur la capacité à innover et à offrir aux consommateurs des véhicules avec toujours plus d’autonomie et de performance, ce qui justifie leurs prix élevés.
Tesla afin d’assurer le développement de l’entreprise, utilise une stratégie de croissance dite intensive par les produits, puisque l’objectif et de développer les ventes sur les marchés actuels grâce à des produits