INTRODUCTION

Ce travail de recherche a pour sujet les boissons énergisantes et plus particulièrement leur succès au près des jeunes. J'ai choisis ce sujet car, en tant que jeune, j'ai déjà moi-même consommé ce type de boissons et je me suis donc posé cette question :

-Pourquoi les jeunes sont-ils attirés par les boissons énergisantes ?

A cette interrogation, j'ai donné 2 hypothèses explicatives que je vais tenter de vérifier. Confirmée ou infirmée ?

-... car ils veulent pouvoir rester éveillés le plus longtemps possible.

-... car les techniques de marketing les incitent à la consommation.

Le dossier se divise en 4 chapitres :

->Présentation des boissons énergisantes.

->Enquête et représentation des différentes réponses.

->Dégagement des axes de tensions.

->Conclusion.

Chapitre 1 :
Présentation des boissons énergisantes

Une boisson énergisante, à ne pas confondre avec une boisson énergétique, est une boisson destinée à offrir à son consommateur de l'énergie grâce à différents ingrédients stimulants tels que la taurine.

Les boissons énergétiques sont faites pour les sportifs et ont un taux de glucide élevé.

Les energy drinks proviennent du Japon, du début des années 1960, avec la mise sur le marché du Lipotivan. A ce moment, ce type de boissons n'est pas encore connu sous forme gazeux dans des cannettes mais bien sans bulles et en petites bouteille de verre brun comme du sirop médicamenteux. Bien que fort vendue au Japon, ces bouteilles d’énergie concentrée sont produites en Corée du Sud. Les consommateurs visés sont des hommes d'affaires pouvant être épuisé par leur travail et non des adolescents pour une consommation récréative.

Ensuite, les boissons énergisantes ont fait leur apparition en Europe avec Dietrich Mateschitz, un entrepreneur Autrichien qui a créé la firme Red Bull. La recette a été développée sur base d'une boisson thaïlandaise, Krating