A l’attention de M. Langelet et M.Brasseur
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Marketing

Développement d’un nouveau produit
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Hani Ben Azouz

Table des Matières

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Introduction

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Chapitre 1. Etude de l’environnement 1. Micro environnement
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1.1 Environnement Immédiat de l’entreprise
1.1.1 Les fournisseurs 1.1.2 Les distributeurs 1.1.3 La clientèle 1.1.4 La concurrence directe 1.1.5 La concurrence indirecte
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1.2.1 Forces 1.2.2 Faiblesses 2. Macro environnement
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1.2 Forces et faiblesses
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2.1 Opportunités
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2.2 Menaces
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2.1.1 Démographique 2.1.2 Economique 2.1.3 Socioculturelle Tendances Socioculturelles Petite Gâterie Revanche du plaisir Retour en Enfance Clanisme
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2.2.1 Socioculturelle Tendance socioculturelle Permaforme
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Chapitre 2. Etude de Marché
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2.1 Marché de référence 2.2 Analyse de la demande 2.3 Analyse de l’offre
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Chapitre 3. Planification stratégique
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3.1 Mission
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Stratégie Marketing Chapitre 4. Segmentation 4.1 Critères de segmentation
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3.2 Objectifs
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4.1.1 Age 4.1.2 Religion 4.1.3 Avantage recherché 4.1.4 Situation de consommation
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Chapitre 5 Ciblage
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Chapitre 6 Positionnement
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Mix Marketing Chapitre 7. Produit 7.1 Description du produit 7.2 La classification de notre produit 7.3 La hiérarchie de notre produit 7.4 Les différents niveaux de notre produit 7.5 Les caractéristiques 7.6 Analyse de la gamme 7.7 Packaging
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Chapitre 8 Prix 8.1 Circuit de distribution 8.1.1 Volume de vente 8.2 Secteur Horeca Chapitre 9 Place
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Chapitre 10 Promotion 10.1 Choix des media 10.2 Choix des supports 10.2.1 Les magazines 10.2.2 Affichage 10.3 Dégustations 10.4 Promotion en supermarché 10.5 Conclusions
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