Un marketing gagnant
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La campagne publicitaire, qui a précédé le lancement de la marque, mettait à l'honneur des couples d'anonymes. © The Kooples
En 2008, la France est secouée par la faillite de Lehman Brothers et la crise des suprimes à partir de l'automne. Toutes les entreprises font le dos rond, et réduisent a minima leur budget communication et marketing. C'est dans ce contexte que The Kooples lance la campagne publicitaire qui acte sa naissance, une franche réussite.
Pendant plusieurs mois, des affiches et publicités représentant des couples fleurissent un peu partout, avec pour unique mention "Sandra et Axel, en couple depuis un an" ou "Guillaume et Franck, ensemble depuis trois ans", etc. Les fashionistas s'interrogent sur cette campagne : que vend la marque nouvellement venue ? Pourquoi mettre en avant ces couples d'anonymes ? Quand saura-t-on de quoi il est question ? Pendant plus de trois mois, le suspense ne retombe pas.
Et puis les premières boutiques s'ouvrent, à Paris d'abord, mais également en province. La particularité de l'enseigne ? Avoir, dès le début et à rebours de ce qui se pratique communément dans le monde de la mode, proposé des vêtements à la fois masculins et féminins. Les autres enseignes privilégient en effet l'une ou l'autre clientèle, avant éventuellement de se diversifier. C'est d'ailleurs de cette particularité que vient le nom de la marque, dérivé de la prononciation anglaise de "couples".

The Kooples monte son label
16/02/2011

MUSIQUE. La marque de vêtements The Kooples lance son label de musique intitulé The Kooples Records. Pour incarner l'image de ce nouveau label, The Kooples a choisi Léopold et Ionna du groupe Io Echo. A la recherche d'autres talents à produire, la marque ne s'interdit aucun genre musical du moment que les artistes sont un couple, son positionnement marketing depuis l'origine. Le critique musical, chanteur et écrivain Patrick Eudeline jouera le rôle de producteur maison pour la marque.