The me 3 politique de distribution
1. Les missions de la fonction distribution
a) La prospection
Développer la conquête client pour réaliser des objectifs de part de marché et des objectifs de volume d’affaires (CA).
Mailing et porte à porte
b) Gérer l’assortiment
Le nombre d’entrer dans le magasin, le panier moyen ? Quel article ?
Le réseau de distribution définie l’assortiment
c) Observer le client quand il achète
d) Le stockage
Les stocks sont organisés en fonction du débit.
e) Le service
La livraison, Le conseil, l’aide au choix, les conditions financières et financement des produits
2. Les objectifs de la fonction distribution
a) La couverture de marché
Va être réalisé avec différents types de contrat principaux :
Magasins propres
La franchise
Le partenariat (corner)
Distributeur indépendant
b) Rentabilité
Par le choix des modes de distributions, et tarifs différenciés selon les zones de chalandise ou selon le moment d’achat
c) Notoriété d’image
Sephora (tenue des vendeuse) Chanel (Refuse que ses parfums soit vendu dans certains magasins)
Choix de l’emplacement
Donner des prix indicatif (fourchette de prix)
Distribution sélective
Magasins spécialisés, magasins d’usines, Grand Magasins Spécialisés
A Completer
Par ce que le produit nécessite soit des installations soit des formations pour sans servir (chaudière) exige une compétence
Garanti des conditions de conservation et de manipulation des produits
Distribution exclusive
Eviter des intermédiaires
Garantir un accompagnement des clients plutôt dans le haut de gamme
Eviter la concurrence sur le point de vente
Les moyens de l’action de distribution
Vis à vis des intermédiaires :
A COMPLETER