théroie ambroise

129214 mots 517 pages

UNIVERSITE PIERRE MENDES-FRANCE
Ecole Doctorale en Sciences de Gestion ED 275 – CERAG/UMR 5820

THESE POUR L’OBTENTION DU DOCTORAT EN SCIENCES DE GESTION
Conforme au nouveau régime défini par l’arrêté du 30 mars 1992 / 22 avril 2002

La personnalité de la marque :

tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010

Contributions théoriques, méthodologiques et managériales

Présentée et soutenue publiquement le 21 novembre 2005 par Laure AMBROISE

MEMBRES DU JURY
DIRECTEUR DE RECHERCHE
Monsieur Pierre VALETTE-FLORENCE
Professeur à l’Université Pierre Mendès-France, Grenoble 2
RAPPORTEURS
Monsieur Pierre-Louis DUBOIS
Professeur à l’Université Panthéon - Assas, Paris 2
Monsieur Dwight MERUNKA
Professeur à l’Université d’Aix-en-Provence / Marseille 2
SUFFRAGANTS
Monsieur Jean-Noël KAPFERER
Professeur à HEC Paris
Monsieur Bernard PRAS
Professeur à l’Université Dauphine, Paris 12

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L’université n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les thèses : ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs.

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TABLE DES MATIERES
TABLE DES MATIERES............................................................................................................3
REMERCIEMENTS ..................................................................................................................9

INTRODUCTION .................................................................................................. 11

tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010

CADRE CONCPETUEL ....................................................................................... 26
CHAPITRE 1 - LA PERSONNALITE HUMAINE ............................................... 28
1.1.
L’ILLUSION D’UNE DEFINITION ...............................................................................29
1.1.1.
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