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Tommy Hilfiger, marque de prêt à porter crée en 1984 a connu une progression rapide depuis sa création puisqu’elle fait maintenant parti des leaders du secteur du textile.
Les produits Tommy Hilfiger au style bien précis et à la qualité haut de gamme touchent actuellement une cible large et stable.

En effet, les vêtements vendus intéressent aussi bien les jeunes de 15 à 25 ans voulant s’habiller à « l’américaine » que les consommateurs plus aisés soucieux de la bonne qualité et de l’image de marque. Tommy Hilfiger a donc réussi à allier la bonne qualité du textile, et les coûts abordables pour chacun. C’est pourquoi, la marque plaît, et est souvent adulée par une grande masse de consommateurs.

En mars 2010, le groupe Tommy Hilfiger est racheté par la maison mère de Calvin Klein pour 3 milliards de Dollars. La marque est donc actuellement détenue par Phillips-Van Heusen qui possède déjà DKNY, Timberland et donc Calvin Klein.

Cependant le prêt à porter haut de gamme doit faire face à un problème de taille : la montée de plus en plus forte des produits contrefaits qui donnent une mauvaise image à la marque et peut faire baisser le chiffre d’affaires. Nous allons donc nous demander comment, face à la montée de cette contrefaçon et surtout face à la forte concurrence dans le domaine du textile, Hilfiger fait pour rester aussi compétitif sur ce marché.

C’est dans cette optique que nous allons étudier dans un premier temps la présentation de l’entreprise, puis la tendance du marché pour conclure avec les différentes formes de concurrence.

I° Présentation de l’entreprise

A) Création

La société voit le jour en 1984 lorsque le styliste américain Thomas (alias Tommy) Hilfiger décide de créer sa propre marque après avoir refusé de nombreux postes chez Calvin Klein et Perry Ellis.
Mais bien que la société ne voit le jour qu’en 1984, son histoire commence bien avant, avec la fortune de son homonyme, Thomas Jacob (Tommy)