COLLARO Raphaël PENARD Romain

Travaux Pratiques Encadrés

La publicité à travers le domaine sportif

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Introduction :

En 2012, 11 des plus grands groupes mondiaux sponsorisent les jeux olympiques. Cet événement sportif majeur suscite l'intérêt des entreprises qui cherchent à développer leur communication.

Dans le monde, le sport est un facteur de rassemblement qui regroupe des individus de tous âges et de tous milieux. En effet, chaque personne peut s’apparenter a un sport différent selon ses gouts et préférences. Le sport tient une place importante dans notre société. Par les journaux, les magazines, la télévision, personnes ne peut échapper aux informations sportives. Jeux olympiques, Tour de France, Tournoi des 6 nations, Roland Garros, 24 h du Mans... Tous ces évènements sont facteurs de rassemblement. En effet, de nos jours, les individus, aussi bien adultes qu’enfants, s’apparentent de plus en plus à l‘image du sportif, à ses nombreuses qualités physiques et morales. De plus, les médias n’hésitent pas à mettre en avant ces sportifs de renommée internationale pour représenter leurs produits.

Les sports, les médias, l'argent... tout le monde donne son avis sur le sujet, mais le connaît-on vraiment ? N’existe-t-il pas deux côtés? L'un ou seul les vrais sportifs pourront s'épanouir de leurs performances hors normes et l'autre ou leurs seules motivations sont dues à l'aspect financier? Cette barrière symbolique qui sépare ces deux cotés n'est autre que les médias.

En France, le sport, c'est tout d'abord trois nombres : 26 millions de pratiquants, 14 millions de licenciés et environ 6 000 athlètes de haut niveau.

Pourtant une centaine seulement focalise l'attention des médias et ce sont eux qui puisent l'argent. En effet, le monde du sport et celui des médias n'ont jamais