Toyota

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 14 (3492 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 27 mars 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
A.M.E.

[pic]

CHARASCH Mathieu

Techniques de Commercialisation première année IUT de ST DENIS, AME cas « Toyota »
Introduction :

L’entreprise Toyota fut créée en 1933 par le fils du fondateur de la firme historique de textile Kiichiro TOYODA. Depuis cette date Toyota s’attache à proposer des voitures qui respectent des valeurs ancestrales propres aux japonais.
Mais Toyota n’est passeulement une entreprise japonaise. En effet nous allons voir au cours de ce dossier que Toyota a su se développer dans le monde entier en conservant ses valeurs. Chez Toyota le client est au cœur de toutes les attentions et il est le premier concerné en cas d’innovation.
Aujourd’hui Toyota est présente à tous les endroits du globe et cette présence traduit sa réussite car Toyota a su s’adapteraux différents environnements et aux différentes cultures qu’elle a rencontrées.
Avec près de 5,8 millions de véhicules vendus à l’année, Toyota peut être considéré comme le troisième constructeur mondial. L’exercice 2001-2002 a permis au groupe de réaliser un chiffre d’affaires de 129,6 milliards d’euros et un résultat d’exploitation de près de 5,3 milliards d’euros.

Il est à noter quel’exercice 2002-2003 a vu la progression de ces données exprimées en yen : le CA a progressé de 6,3 % et le résultat d’exploitation de 21,2 % (Toyota est le constructeur automobile le plus rentable au monde).

D’un point de vue plus industriel, Toyota possède aujourd’hui 42 unités de productions dans le monde (dont 15 usines au Japon) et commercialise 86 modèles distincts, ce qui est très élevé !Il est présent à travers le monde dans 160 pays grâce à un réseau de 1600 distributeurs. Toyota est en passe d’atteindre une part de marché de 5 % en Europe, avec deux ans d’avance sur ses prévisions à 5 ans.

Nous allons donc voir dans ce dossier «Comment Toyota à procéder pour conquérir les marchés étrangers ?»
A.M.E. 1
Introduction : 2
I Toyota : 4
• Historique de l’entreprise : 4
•La stratégie de Toyota au japon et dans le monde : 5
• Toyota dans le monde : 5
- L’Europe : 6
- L’Amérique du nord : 6
- Amérique latine et Caraïbes : 6
- Afrique : 6
- Moyen-Orient et Asie du sud est : 6
- Asie : 7
- Océanie : 7
II partie : 8
• TOYOTA : une implantation réussie en EUROPE 8
• Rappel historique des dates clés de TOYOTA en Europe : 8• Le réseau TOYOTA en pleine expansion en Europe : 9
• Les voitures TOYOTA produites en Europe pour les Européens 12
• Des véhicules toujours plus propres : 13
CONCLUSION 14
I Toyota :

• Historique de l’entreprise :

Issue d’une entreprise de filatures créée en 1918 par Sakichi Toyota, qui invente ensuite des machines automatiques, Toyota est lancée par le fils du fondateur del’entreprise de tissage en 1936
En 1937, Toyota fabrique 4 000 voitures, puis 100 000 en 1959, 1 million en 1968 et plus de 5 millions en 1990. En 2000, 5 532 000 voitures sont produites, sous les marques Lexus, Toyota, et Daihatsu. Il y a 12 usines au Japon et 41 hors du Japon, dans 27 pays. Il y a aussi 160 000 employés à travers le monde. Le Japon représente 42 % des ventes de Toyota. Al’étranger, Toyota vend surtout en Amérique du Nord, puis en Europe. Au total, Toyota commercialise ses voitures dans 160 pays sur 166 répertoriés aux Nations Unies. Toyota est bien une firme globale, une firme mondiale. Le chiffre d’affaires 2000 est de 119,6 milliards de dollars, dont 4,5 milliards de dollars de bénéfice net. Ces chiffres signent une vraie réussite : Toyota est l’une des marques les plusprofitables du secteur automobile, grâce aux vertus de profit, d’épargne et d’investissement prônées par la famille Toyota et les dirigeants du groupe.

1919: Sakichi TOYODA fond Toyoda Spinning and Weaving.
1933: Kiichiro TOYODA le fils de Sakichi, crée le département automobile.
Dans les années 30: Toyota met au point le système juste à temps.
1937: Création de Toyota Motor Co.
1957:...
tracking img