ACamille CHEVALIER
Léo MARIN-DEGEN

STRATÉGIE

Année universitaire 2012/1013
Sommaire

I. Présentation du groupe Toyota 3
I.1. Historique 3
I.2. L’implantation 3
I.3. Les produits 4
I.4. La philosophie 4 II. La situation de Toyota aujourd’hui 4
II.1. L’évolution des marchés 5
II.2. La concurrence et l’analyse de son intensité 7
II.3. SWOT 9 III. Les stratégies menées par Toyota 11
III.1. De la globalisation à la localisation 11
III.2. Une stratégie de domination globale par les coûts : un système de production unique pour une qualité unique 12
III.3. Une entreprise au cœur de marchés émergeants 13
III.4. Une entreprise innovante à la pointe de la technologie 14
III.5. Une organisation rigoureuse 14
III.6. Une relation avec ses partenaires privilégiées 15
III.7. Une communication efficace 15
III.8. Elargissement de sa gamme 16
Conclusion 17
Sources 18
Annexes 19

I. Présentation du groupe TOYOTA

I.1. Historique

L'histoire de Toyota débute à la fin du XIXè siècle, quand Sakichi Toyoda invente le premier métier à tisser mécanique du Japon, une invention qui allait révolutionner l'industrie textile de l'archipel. En janvier 1918, Sakichi fonde la Toyoda Spinning & Weaving Company et, avec l'aide de son fils, Kiichiro Toyoda, il réalise le rêve de sa vie en construisant, en 1924, le premier métier à tisser automatisé du pays. Deux ans plus tard il fonde l'usine Toyoda Automatic Loom Works.

Tout comme son père, Kiichido était un innovateur et, lors de ses visites en Europe et aux Etats-Unis dans les années 1920, il s'est intéressé de près à la toute jeune industrie automobile. En 1929, le brevet de son métier à tisser automatique est vendu à une entreprise anglaise. Avec les 100