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Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence
Université de GenèveMémoire de licence Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC
Le marché de l’hygiène-beauté :
Stéphanie GONZALEZ
gonzalez.steph@gmail.com
Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUXSeptembre 2005
Compréhension des facteurs marketing etsociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes
© Stéphanie Gonzalez- Page 1 -
Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence
TABLE DES MATIERES
Note de synthèse...........................................................................................p.6Introduction.................................................................................................. p.7 1ère partie: LES FACTEURS SOCIETAUX :
1.1. Changement du comportement du consommateur................................. p.10
1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4.
Grandes tendances de l’homme social ........................................... p.11 Comportement de l’homme face à l’esthétisme.................................. p.12 L’influence desfacteurs sociaux sur l’homme.................................... p.14 Apparition du métrosexuel............................................................. p.17
1.2. Les tabous liés à la masculinité, à la virilité........................................... p.20
1.2.1. 1.2.2. 1.2.3.
Synonyme de « gay »................................................................... p.20 L’homosexualité et sonpouvoir d’achat............................................ p.21 Masculinité vs féminité.................................................................. p.22
1.3. L’évolution de la féminité et de la masculinité........................................ p.24
1.3.1. 1.3.2. 1.3.3. 1.3.4. 1.3.5.
Evolution de la féminité................................................................. p.24 Les femmeset les cosmétiques...................................................... p.25 Evolution de la masculinité ou le nouvel homme................................ p.26 Notion de genre.......................................................................... p.26 Répartition des rôles entre les femmes et les hommes........................ p.27
1.4. La segmentation dumarché.................................................................p.29
1.4.1.Les différents critères de la segmentation......................................... p.29 1.4.2.Consommateur cible.................................................................... p.30 1.4.2.1.L’homosexuel.................................................................... p.30 1.4.2.2.Lemétrosexuel.................................................................. p.31 1.4.2.3.Le célibataire.....................................................................p.31
© Stéphanie Gonzalez- Page 2 -
Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence
1.4.2.4. 1.4.2.5. 1.4.2.6.
Le jeune........................................................................... p.31 Lesfemmes......................................................................p.32 Les seniors, les papys boomers............................................ p.32
2ème partie : L’OFFRE :
2.1 Conquérir un nouveau marché :............................................................ p.34
2.1.1 2.1.2 2.1.3
Création de nouveaux produits....................................................... p.34 La stratégie et leplan marketing du produit nouveau...........................p.37 Le lancement d’une gamme de produit.............................................p.38
2.1.3.1La gamme........................................................................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38
2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des...
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