ANDRIEUX- - NOVAIS

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Sommaire

Introduction…………………………………………………1
Analyse de l’offre……………………..………….………2
Analyse de la demande…………………………………3
a. Etude quantitative...............................4
b. Etude qualitative..................................5

1- Introduction :
L’analyse de marché que je vais présenter concerne les sports d’extérieur. Pratiqués massivement durant les périodes de temps libre, les sports de nature sont également des activités organisées dans un but de performance ou d’aventure. En 2005, le marché de l’outdoor représente 26% du marché du sport, soit prés de 30 milliards de dollars à l’échelle internationale. Sa croissance annuelle est moyenne est de 7,1%. L’étude de ce marché se situera de 2005 à aujourd’hui. Certaines données seront mondiales et d’autres plus ciblées sur la France.

2- Analyse de l’offre :
C’est un marché de type concurrentiel, c'est-à-dire qu’il y a de nombreux offreurs. Il y a une vaste gamme de produits proposés, les chaussures de randonnée en passant par les vêtements spécifiques aux sports d’extérieurs, et tous les accessoires nécessaire au confort des pratiquants.
Les intervenants sur ce marché sont nombreux. En effet, les Etats-Unis, le Japon, le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord, l’Europe et l’Asie se partagent le marché.
En revanche, l’évolution des concurrents n’est pas homogène. En effet, d’après une étude du cabinet NPD, le marché des articles de sports d’extérieur a baissé de 4% aux Etats-Unis et de 5% au Japon. Toutefois, le Moyen-Orient a progressé de 3%, l’Afrique du Nord de 5%, l’Europe d’1% et enfin l’Asie d’1%. Pour conclure, nous pouvons ajouter que la croissance, en 2008, des sports de nature était de 4% tandis que le marché du sport en général affichait une baisse de 1%. En Europe, le marché de l’outdoor a représenté 20% de la consommation totale d’articles de sport.
Je souhaiterais aussi ajouter que le marché de la distribution de