1. a)Comment se définit le marché (ou les marchés) des 2 entreprises choisies? (Veuillez appliquer les concepts appris au chapitre 13)

Gildan Gildan est une entreprise montréalaise qui se spécialise dans la fabrication et la distribution de vêtements de sports. Crée en 1984, Gildan s'est «engagé à être le fabricant mondial de vêtements à base de tricot de qualité destinés aux marchés nord-américain et international avec les coûts d'exploitation les plus bas»1. Aujourd'hui, il domine le secteur de la fabrication et de la distribution de vêtements de base au Canada et aux États-Unis.

Depuis quelques années, Gildan poursuit sa croissance sur les marchés Européen et Asiatique. La société fabrique des t-shirts, chandails, vêtements molletonnés, chaussettes et depuis peu des sous-vêtements. Les produits sont offerts pour tous: hommes, femmes, enfants et adultes. Tous les produits sont fait à base de coton.

Réparti à travers le monde entier, Gildan compte plus de 30 000 employés. Le siège social se situe à Montréal, où le créateur Glenn J. Chamandy dirige les opérations. Gildan possède plusieurs usines et centres de distribution. On en retrouve surtout au Canada, au États-Unis, au Mexique, au Royaume-Unis, en Belgique, au Nicaragua, au Honduras et la dernière usine vient de s'ouvrir au Bangladesh.

Grâce à l'intégration verticale, l'entreprise possède les coûts de production les plus bas possibles. En effet, Gildan offre un produit d'excellente qualité et de valeur supérieure a un prix très compétitif. Ses centres de fabrication, sa sous-traitance et ses fournisseurs asiatiques sont les instruments clés dont les compétiteurs de Gildan ne disposent pas.

Focalisée et concrète

Élargie ou hypothétique
Court terme
Produit
-Gildan fabrique des vêtements de sport de base d'une excellente qualité et à un faible prix.

-Gildan offre des t-shirts, des chandails, des vêtements molletonnés, chaussettes et sous-vêtements.

-L'entreprise se situe dans la phase de