Tpe coca-cola

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  • Publié le : 29 mars 2011
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Sommaire

Introduction

Nous sommes en 1886, dans un État de la cote-est des États unis; la Géorgie. Plus précisément dans la ville d'Atlanta. C'est ici que pour la toute première fois, on commercialise du vin de coca, que l'on qualifie de « traitement pour les désordres nerveux, les perturbations de la tuyauterie interne et de l'impuissance » ; c'est tout logiquement que cet étrangebreuvage remporte un succès tout à fait respectable grâce au peu de connaissances en matière de santé et de médecine des sociétés de cette époque. L'inventeur de cette concoction aux vertus miraculeuses n'est autre que John Styth pemberton, un modeste et ambitieux pharmacien qui décide le 8 mai 1886 de mettre en vente son nouveau produit dans sa propre officine. Cette boisson, remporte un franc succèsque l'on peu attribuer aussi à la prohibition de l'alcool en vigueur dans l'État. La boisson en question est baptisée pour la première foi d'un nom tout à fait particulier; c'est Jacobs, le comptable de la petite pharmacie qui en émet l'idée, COCA COLA est né.
John.S.Pemberton créateur de la recette de Coca-cola
Cette boisson révolutionnaire ne tardera pas a faire le tour du monde et às'imposer clairement dans les habitudes de consommations des société. C'est en 1887 que la recette jusque là secrète est vendue pour la modique somme de 2300$ à un homme d'affaire opportuniste répondant au nom de Asa Griggs Candler. Pemberton n'aurait jamais pensé que plus tard cette recette serait à l'origine d'un des plus grands empires commercial de notre époque.
Ayant bien compris que ce nouveaumarché a un avenir très prometteur, Candler investit de plus en plus dans ce commerce, puis au fil du temps, des décennies passent, les dirigeants se succèdent. Coca cola est aujourd'hui sans conteste le leader de son marché à une échelle mondiale.
Coca cola a su au cours de son histoire, saisir les occasions pour devenir une entreprise a rayonnement mondial et prospère.

Problématique: Quelsévènements depuis 1933 ont provoqué un tournant décisif dans le développement de Coca Cola, entreprise devenue aujourd'hui en Europe, le grand leader de son secteur?
Coca Cola est comme nous l'avons indiqué, une entreprise qui domine assez aisément le marché sur lequel elle opère, puisqu'elle se trouve sur la quasi-totalité des continents de notre planète. Notre travail personnel encadré se contenterad'offrir une étude sur les stratégies variés de coca cola qu'elles soient commerciales ou politiques, et de la place que cette multinational occupe a travers la frise chronologique depuis son implantation sur le continent européen, pour arriver ou elle en est aujourd’hui. Nous verrons donc qu'il s'agit avant tout d'une compagnie opportuniste au gré des différentes situations, en abordant uneexplication sur les opérations mises en œuvre pour la réussite de la boisson en France malgré des premiers pas difficile et la démocratisation de ce produit jusqu'à s'être encré dans les habitudes de certains pays. Aussi, en consacrant, une parti du travail aux relations antagonistes que pouvait entretenir Coca Cola, avec les principaux régimes totalitaires de la seconde guerre mondiale, nous verronsque selon les différents points de vue Coca cola a pu se forger un empire considérable ou de façon tout a fait inversée être totalement écarté du marché.
Dans la continuité de notre explication nous aborderons la question d'une nouvelle ère pour Coca cola,en effet cette entreprise, devenu l'une des plus grandes adeptes du marketing et de la publicité a connu de grandes périodes publicitairesmajeurs comme le vintage ou encor le contemporain que l'on définira avec plus de précision dans le développement de ce travail. Il sera important aussi de décrire la perpétuelle évolution dont a fait preuve Coca Cola dans différents secteurs au cours de son histoire afin de comprendre la situation qu'elle occupe aujourd'hui c'est donc ce qui nous amènera pour terminer à une observation de la marque...
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