TPE

Communication publicitaire

Problématique : faut- il se tourner vers le marketing de marque ?

Forme : mémoire

Introduction : -rappel historique de la pub
-définition du marketing produit => Cependant aujourd’hui grosse tendance par les organismes publicitaires de transmettre des valeurs à partir de leur marque.

Première partie : quelle est l’importance de la marque ?
Economiquement : dépense liée à la publicité de marque des entreprises avant et aujourd’hui
Exemple d’entreprise : Nike
Explication rapide de la valeur de marque et de son intérêt à travers un exemple
Les transmissions de valeur par la marque est un phénomène récent, citer quelques exemples d’entreprises qui ont récemment fait cette transition

Différenciation selon les domaines

-domaine de la mode : généralement dans ce domaine les entreprises utilisent les trois quarts de leurs revenus en communication publicitaire pour leur marque.
L’autre partie va généralement dans les supports, on entend par support, affiche, poster…

- produit de luxe : les produits de luxe aujourd’hui restent entre une communication produit et communication de marque. En effet on peut constater que pour les publicités de parfum c’est tout d’abord l’éloge de la marque qui fait vendre un produit plus que ses capacités ou la manière dont il a été fait. Exemple : lessive

On constate que les pubs des années 1960 et les pubs des années d’aujourd’hui exemple omo sont toujours les mêmes. Pour cela ils utilisent la copie stratégie qui se résument en trois points

-efficacité du produit (dans notre exemple ci-dessus l’efficacité du produit serait représenté par le classique slogan « une lessive qui lave plus que blanc ».
- la preuve de l’efficacité du produit (toujours avec le même exemple produit conçu en laboratoire)
-le bénéfice du produit, il n’y a plus de tâche ça lave plus blanc que blanc, le bénéfice doit régler un besoin, gain d’argent, plusieurs types de