TPE : NIKE, entre apparence et réalité

Comment expliquer le contraste entre le succès de la marque et les coulisses de sa production? Introduction
Nike est une société anonyme américaine spécialisée dans le prêt à porter et le matériel sportif. Elle est depuis ses débuts dirigée par l'américain Philip Knight et son siège social est basé à Beaverton dans l'Oregon aux Etats-Unis. Son nom est inspiré de la divinité grecque de la victoire « Niké », déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse. Celle-ci représente l’image d'une société qui s’est développée de manière fulgurante.. Cependant, en 1997 un scandale éclate à propos de cette entreprise accusée de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. C’est le début d’une polémique à propos de la méthode de production de Nike.
Ceci fera l’objet de notre problématique suivante: «comment expliquer le contraste entre le succès de la marque et les coulisses de sa production?».
I / NIKE d’un point de vue commercial A. Quelques chiffres - Le chiffre d'affaires de l'entreprise Nike est d'environ 21 milliards de dollars pour l'année 2012 et d'environ 62 000 000 d'euros pour Nike France. De plus la marque envisage d’atteindre les 30 milliards de dollars en 2015.
- Elle réalise 56% de ses ventes à l'étranger et possède 4 filiales : "Jordan Brand", "ColeHaan", et les 2 plus connues "Converse" et "Umbro" - En 1971, Carolyn Davidson étudiante en art graphique conçoit le "swoosh", le logo en virgule de Nike pour seulement 35 dollars. - En 1981 Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux Etats-Unis et rentre en bourse. - En décembre 2012, l'entreprise embauchait 41250 personnes à travers le monde - En février 2013, l'action Nike coûte 54,5 $, moins cher que son principal concurrent Adidas qui est de 70,5 $
B. Des grandes campagnes publicitaires
Pour s’imposer et