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  • Publié le : 7 décembre 2011
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Introduction 

 Depuis 1830, l'Homme peut s'informer, consommer et s'approprier un bien ou un service qu'il désire, et ce grâce à une nouvelle forme de propagande: La Publicité. La publicité sedistingue de la propagande par sa finalité commerciale, ellese donne pour but de construire la personnalité d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant desinformations. C'est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier.
Nous l'étudierons à travers les médias audiovisuels. Nous verrons que les médias ne sont pas égaux etvus de la même manière par les jeunes (10/18ans). La télévision reste le média le plus utilisé par la tranche d'âge que nous étudions.  Nous observerons que la publicité possède plusieurs méthodes pourpousser le jeune consommateur à l'achat de biens et de services.
Problématique : Quels sont les procédés de la publicité audiovisuel visant les jeunes ?
Nous allons tout d'abord étudier comment lapublicité cible les jeunes puis nous évoquerons les procédés visuels qu'elle utilise et enfin nous finirons par ses procédés émotionnels.

I) Cibler directement les jeunes

 L'adolescence est unepériode très importante dans le développement des individus et elle commence de plus en plus tôt. Le marché des jeunes de 10 à 18 ans ans est en pleine expansion puisque leur pouvoir d'achats et leurinfluence sur la consommation familiale sont sans cesse grandissants. En traitant les préados et les ados comme des consommateurs matures, les entreprises profitent de leur sentiment d'insécurité etdes doutes qu'ils entretiennent sur eux-mêmes pour leur faire croire que, pour être « vraiment cool », ils doivent utiliser leurs produits ou services. 

II ) Les procedes visuels

1 ) Aspectscinematographiques

2 L'utilisation de personnalité, le star system
Les marques ont de plus en plus recours à l’image des stars pour accroitre leurs ventes. Les spécialistes appellent cette...
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