Pouvoir et société

La Publicité

TPE

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Dans quelles mesures la publicité influence-t-elle notre comportement de consommation ?

Lycée Rosa Parks – Neuville-sur-Saône - 2012 / 2013

Amélie Bouvet - Première L/ES

Léon De Tombeur – Première L/ES

Abdelkrim Harzallah – Première L/ES

Sommaire

I. Introduction ………………………………………………………………. Page 3

a. Qu’est-ce que la publicité ?............................................. Page 3

b. A quoi sert-elle ?..................................................................... Page 5

II. L’influence de la publicité …….……………………………… Page 6

a. La création d’une publicité télévisuelle …..……….. Page 6

b. Son influence sur les consommateurs……………... Page 7

1. Les techniques de manipulation …………………... Page 7

• Internet ………………………………………………… Page 7

• La télévision …………………………………………... Page 9

• La radio ………………………………………………… Page 11

• L’affichage …………………………………………….. Page 13

2. Les marques et représentations ………………….. Page 15

• Le passé des marques …………………………….. Page 15

• Les marques à notre époque ……………………… Page 17

3. Décryptage d’une publicité ………………………….. Page 18

c. Notre consommation …………………………………………. Page 19

d. Sondage ……………………………………………………………... Page 20

III. Conclusion………………………………………………………………... Page 22

IV. Bibliographie…………………………………………………………….. Page 22

I. Introduction

a. qu’est-ce que la publicité ?

La publicité ne remonte pas seulement à quelques décennies. Elle remonte à bien plus loin que cela. En effet, elle existait déjà dès l'Antiquité, sous des formes primaires comme des fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de