LES SPORTIFS DANS LA PUBLICITÉ

La publicité a évolué au fil du temps. De nos jours, pour amener la population à consommer, les publicitaires ont souvent recours à différentes techniques commerciales, notamment à l'association d'une marque ou d'un produit particulier à une figure, une égérie, un personnage emblématique. Pour se faire, ils passent un contrat dans lequel l'entreprise et la célébrité ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation de la pub et donc du produit tout en lui apportant une certaine caution.
Avec l'essor de la société de consommation le principe selon lequel tout peut s'acheter même la beauté est devenu une philosophie. Tout d'abord la publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention du consommateur pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Ensuite le sportif est une personne pratiquant une activité physique de haut niveau ou en amateurisme.

Pourquoi et comment les marques travaillent-elles avec les célébrités sportives pour leur publicité ?
Notre Travail Personnalisé Encadré sera constitué de trois parties :

I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ?
II) Comment les consommateurs s’identifient-ils dans ces publicités ?
III) Quels types de marques utilisent les sportifs pour leurs publicités ?
La publicité est une activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service.
I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ?

Le sportif possède une image très positive dans l'opinion publique. L'image du sportif en pleine action est souvent utilisée dans la publicité car le sportif possède certaines valeurs que les publicitaires veulent faire adhérer au produit choisi ou à l'entreprise, comme une image de bien-être dans un corps sain, d'une personne en forme, dynamique, ayant un esprit de compétition que l'on retrouve dans le Tennis et le