La Publicité Automobile : Renault
Lycée : Blaise Pascal – Brie Comte Robert
1e ES 3 – 2010/2011
Membres du groupe :
Martins Valentin
Mignot Antoine
Moraux Charles
Histoire – Sciences Economiques et Sociales
Problématique : Comment la publicité automobile peut-elle interagir sur le choix des consommateurs ?
Type de Production : Dossier (Microsoft Word) et Diaporama (Microsoft Publisher)

Annonce du plan :
I/ Histoire des moyens utilisés pour faire acheter le consommateur. 1/ Les moyens d’avant. 2/ Les moyens d’aujourd’hui.
II/ L’économie de la publicité automobile. 1/ Chez Renault. 2/ Dans l’international.
Introduction :
Tout d’abord, la publicité est une activité ayant pour objet de faire connaître une marque, d’inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service etc. …
Il existe deux sortes de publicité :
-Les publicités comparatives, qui visent à promouvoir un produit en le comparant à son (ou ses) concurrents (interdites en France).
-Les publicités institutionnelles, qui sont destinées à développer la notoriété d’une organisation ou d’une entreprise.
Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages principalement pour les constructeurs ou les loueurs automobiles.
Le secteur automobile a toujours été un inventeur de publicité et la longue histoire de la publicité automobile a connue de nombreux bouleversements.

I/ Histoire des moyens utilisés pour faire acheter le consommateur. 1/ Les moyens d’avant.
Pendant l’entre-deux-guerres, la publicité va entamer une campagne d’information, d’éducation et de démocratisation de la