INTRODUCTION

Le groupe Virgin Mégastore est un disquaire important implanté en France. Lors de sa création, la réussite de ce groupe était indiscutable, nombreux étaient les artistes qui participaient à l’animation des magasins et les clients étaient au rendez-vous. Un seul problème que le groupe, alors en pleine réussite, n’avait pas prévu : la montée en puissance de l’Internet. Cette nouvelle technique de communication entraîne inéluctablement l’arrivée du téléchargement illégal. Ce téléchargement prend sa place dans une société de consommation moderne qui se voit imposer une satisfaction du consommateur toujours plus rapide accompagnée d’un confort maximum. Le téléchargement illégal répond à une attente de cette société et prend donc de plus en plus d’ampleur. Virgin Mégastore se voit alors contraint de faire face à ce phénomène de société qui risque, s’il n’y a aucune réaction, de l’entraîner à sa perte.

Nous avons choisi ce sujet dont le thème est : les entreprises et leurs stratégies territoriales, car c’est un sujet d’actualité très préoccupant qui nécessite une certaine attention, dans le sens où, l’extinction du monde de la musique est l’enjeu principal du problème que pose le téléchargement illégal. Les reventes successives de Virgin Mégastore prouvent une certaine instabilité au sein du groupe et son destin est très discuté. Fin 2007, le groupe a été revendu à un fond d’investissement américain. L’éventualité d’un autre nom pour le groupe Virgin au début de l’année 2008 était encore envisageable. Virgin Mégastore se voit donc obligé d’employer des stratégies pour parer au téléchargement et contourner cet obstacle de taille. Plusieurs stratégies de restructuration vont naître, la diversification du groupe étant l’atout majeur parmi celles-ci.

En quoi Virgin Mégastore doit se restructurer face aux nouvelles techniques de communication dans la société française ?

Il s’agira de voir en quoi Virgin se trouve au