I. L’image de la femme dans le sport A. L’image de la femme sportive dans la publicité

Le sport féminin souffre d'une couverture médiatique bien moins grande que le que le sport masculin. Son image fait l’objet de remarques dévalorisantes
. "
Les
femmes qui se lancent dans des sports considérés comme masculins s'exposent à être considérées comme "masculines", suivant un procès de virilisation humiliant et sexiste qui commence à partir du moment où les sportives sont trop grandes, trop fortes, trop musclées, trop performantes. Les femmes trop performantes ont vite fait d'être soupçonnées sur leur identité sexuelle
" écrit Michèle André dans son rapport.
Pour exemple elle utilise un titre de l'agence de presse Reuters aprèsla performance d' Amélie Mauresmo à l'Open d'Australie en 1999 : "
Who is that guy ?
" (C'est qui ce mec ?). La joueuse se lancera donc dans la publicité afin de réaffirmer son statut de femme, et de se montrer libre de ses choix comme dans la pub Reebok.

Autres

cas de sportive dans la publicité:
Laure Manaudou. Désormais retraitée, elle a donné à plusieurs reprisesson image à une campagne publicitaire faisant la promotion d'articles pour bébés. Après avoir brillé dans le sport de haut niveau en battant des records, elle pose désormais pour les publicités d'une marque de puériculture. Un slogan est censé illustrer son état d'esprit : «
Je nage en plein bonheur ». Après avoir tentée sa chance au cinéma et avoir posé dans des publicités pour des marques telles que Lancel, EDF et Arena, c'est donc la marque Aubert qui utilise l’image de Laure Manaudou promouvoir ses sièges­auto.

Une reconversion réussie pour l'ex­nageuse et . Dans cette publicité la
championne