La Barbie va se faire connaître dans le monde grâce à des implantations stratégiques, à la publicité, à des techniques commerciales ou de ventes exercé par Mattel. Cette société va permettre à Barbie d’avoir une vie sociale équivalente à celle d'une personne. Mattel va tout entreprendre pour développer le produit et faire de Barbie un produit culte.
Dès ses début Mattel est considéré comme une des plus grandes entreprises de fabrication de jouets. En effet, la firme Mattel possède à partir de 1990 plus de 15 000 salariés (dont 108 métiers différents), 24 filiales (entreprise dont le capital est contrôlé par une société mère) ainsi que 8 usines de production dans le monde dont une en France, fondée en 1970 par Robert Gerson ( ex-président général de Mattel France ). La poupée Barbie a d'abord été fabriquée aux État-Unis et au Japon, puis dans les pays d'Asie du sud-est (comme la Malaisie ou encore au Mexique).
Cependant aujourd'hui, l'entreprise de Mattel s'est étendu presque dans le monde entier. En effet, présente dans 141 pays, elle possède 36 filiales. Quant à celles de vente, elles se situent principalement aux État-Unis, mais aussi en Argentine, au Portugal, en Allemagne, en Norvège etc...)On peut voir ainsi que Mattel est présent dans l'ensemble du monde.
Barbie est donc vendue dans 140 pays et au niveau mondial il s'en achète plus de deux par secondes. Une Barbie toutes les sept secondes en France et près de une par minute en Belgique. Ainsi en 1993, sur le territoire français, il s'en est vendu 4,5millions de poupées. En effet la Barbie est très célèbre en France et détient 86% de notoriété chez les petites filles de 3 à 10 ans possédant au moins une Barbie. De plus si l'on mettait bout à bout le milliard de poupées vendues depuis la création de Barbie en 1959, elles feraient presque dix fois le tour de la terre (650 millions de poupées vendues depuis sa création dont 4 millions par an en France)Ainsi en 1999 ça s'élève à plus de 42 millions de