Trade marketing

54218 mots 217 pages

Manuel de développement de nouveaux produits publié dans le cadre du Projet sur les pratiques optimales en microfinance

Manuel de développement de nouveaux produits publié dans le cadre du Projet sur les pratiques optimales en microentreprise

par

Monica Brand ACCION International

Août 2001

Ces travaux ont bénéficié du concours de l’Agence américaine pour le développement international (Agency for International Development), du Bureau pour les programmes mondiaux (Bureau for Global Programs), du Centre pour la croissance économique et le développement agricole (Center for Economic Growth and Agricultural Development), du Bureau pour le développement de la microentreprise (Office of Microenterprise Development), par le biais d’un financement pour le Projet sur les pratiques optimales en microentreprise, numéro de contrat PCE-C-00-96-90004-00.

REMERCIEMENTS
Ce manuel, qui avait été élaboré une première fois au début de l’année 2000, a fait l’objet de révisions importantes suite à des tests réalisés sur le terrain auprès de quatre institutions de microfinance (IMF) très différentes les unes des autres et se situant à divers stades de développement : la Kenya Post Office Savings Bank (Kenya), la BancoSol (Bolivie), la Pro Mujer (Pérou), et la Pro Mujer (Nicaragua). Ces expériences pilotes ont permis de réellement mettre ce manuel à l’épreuve, pas uniquement en raison des différences institutionnelles mais aussi en raison des marchés très spécifiques sur lesquels elles opéraient, à savoir dans des situations de quasi-monopole ou de saturation. En plus de ces tests pilotes “formels”, l’auteur a recueilli des avis auprès de praticiens membres du réseau d’ACCION International en Amérique Latine et d’IMF basées en Afrique de l’Ouest, au Kenya et aux Philippines où elle a assuré des formations et présenté ce manuel. L’auteur tient à remercier chaleureusement tous ces praticiens pour leurs critiques constructives, pour leurs suggestions utiles et pour la

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Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

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I. Présentation de la firme a) Historique La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930. A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit il y avait un lac dans lequel les gens pouvaient pêcher.….

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FEUILLE DE RÉVISION : MARKETING I. Les différents types de clients : Consommateur : celui qui va utiliser l’objet. Acheteur : Comme parents qui achète à l’enfant. Prescripteurs formels : Ex : normes à respecter = ordre Prescripteurs informels :….

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I. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marketing • Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients pour attirer de nouveaux clients (Proposer une offre attractive) et accroître les achats des clients actuels (Satisfaire les besoins des consommateurs) •Attitude mkg : Connaitre le marché (études), pour s’y adapter (satisfaire le conso) et l’influencer (modifier ses attitudes….

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