INSECTUS

Marketing
MKG3300 - 03

Travail de session
Présenté à monsieur Luc Cardin

Réalisé par :
Valentin Niyigena
Marie-Joëlle
Francis
Julie Phaneuf - PHAJ16537902

ÉCOLE DES SCIENCES DE LA GESTION
UNIVERSITÉ DU QUÉBEC À MONTRÉAL
27 NOVEMBRE 2014

Table des matières

1. PRÉSENTATION DU PROJET ET DE L’ENTREPRISE 4
Secteur de commercialisation 4
Secteur alimentaire 4
Code SCIAN 446191 - Magasins de suppléments alimentaires (aliments de santé) 4
Réponse à quel besoin? 4
Nature du besoin? 5
Continuum produit/service 5
Mission de l’entreprise 5
2. LE SYSTÈME D’INFORMATION ET LA RECHERCHE MARKETING 6
% d’utilisation du produit/service par le segment cible 6
Fréquence d’achat 6
Caractéristiques du produit (matériaux, taille, couleurs) 6
Perception du prix 6
Lieu idéal de commercialisation du produit 6
Habitudes du consommateur par rapport aux médias de communication 6
3. LE MACRO ENVIRONNEMENT MARKETING 7
DÉMOGRAPHIQUE 7
SOCIO CULTUREL 8
ÉCONOMIQUE 10
NATUREL 10
TECHNOLOGIQUE ET SCIENTIFIQUE 11
POLITICO-LÉGAL 11
Concurrence 12
4. COMPORTEMENTS D’ACHATS DU CONCOMMATEUR 12
Description du processus décisionnel d’achat 12
5. ESTIMATION DU POTENTIEL DU MARCHÉ ET PRÉVISION DES VENTES 13
Estimation du potentiel de marché de l’industrie. 13
Prévision de vente 13
6. LA SEGMENTATION ET LE CIBLAGE 13
Segment cible 13
Stratégie de ciblage 13
7. LA DIFFÉRENCIATION ET LE POSITIONNEMENT 13
Attributs importants et cartes de positionnement 13
8. LE MARKETING MIX 13
Produit 13
Le prix 14
La distribution 14
La communication 14
Travaux cités 14

1. PRÉSENTATION DU PROJET ET DE L’ENTREPRISE
Secteur de commercialisation
Secteur alimentaire
Code SCIAN 446191 - Magasins de suppléments alimentaires (aliments de santé)
Cette classe canadienne comprend les établissements dont l'activité principale consiste à vendre au détail des suppléments alimentaires, tels que vitamines, suppléments nutritifs et suppléments énergétiques. Ces établissements peuvent aussi vendre au