Clémence Hue

Exercice individuel
Analyse de publicité

Présenté à :
Anne Guérinel

Communication marketing intégrée
MAR 474
Groupe : 10

Université de Sherbrooke, faculté d’administration
Le Mardi 9 octobre 2007

Type de publicité : Publicité B to C générique et de marque.

Sujet de la publicité : La Robinetterie Moen.

Media publicisé : Périodique Décormag (no 356, Septembre 2006, p.35)
Pourquoi avoir choisi ce type de placement média ? :
- rejoignait en 2004, 877 000 personnes, selon le PMB.
- 80% des décisions d’achat du foyer sont faites par les femmes (1).
- plus de la moitié des ventes dans le secteur de rénovation de la salle de bain sont engendrées par des femmes (2).

Public ciblé : Les femmes de 25 à 65 ans qui s’intéressent à la décoration et à la rénovation d’habitation.

Axe de communication : Ce robinet vous durera toute votre vie.

Tonalité : L’attrait émotionnel est dominant dans la publicité. (l’homme et la femme).

Thème et slogan : « Moen, on l’achète pour le style, on l’achète pour la vie. »
Ce slogan démontre très clairement que la compagnie Moen a totalement confiance en la qualité, la durabilité, et la garantie de ses produits. Mais aussi que Moen innove toujours ses modèles et sait s’adapter aux besoins et aux styles de vie de chaque consommateur.

Analyse de la publicité:

Image principale
L’homme d’environ 35-40 ans est bien musclé, ce qui démontre la robustesse du robinet
La femme d’environ 30-35 ans représente la finesse, la beauté et l’élégance, ce que démontre l’apparence du robinet.
Homme et la femme réunis ont des comportements non-verbaux. Le fait qu’ils soient enlacés démontre l’accord qu’il existe entre eux, mais surtout comme le mentionne la publicité « Cette liaison durera toute la vie », indique que leur couple durera, mais surtout que leur robinet leur durera toute leur vie.

Le contour de l’image laisse s’insérer 3 flèches subjectives blanches qui attirent le