TABLE DES MATIÈRES

1. SOMMAIRE EXÉCUTIF……………………………………………………………. 3

2. CONTEXTE
2.1 Environnement 2.1.1 Politico-légal………………………………………………………………4 2.1.2 Démographique et culturel………………………………………………..4 2.1.3 Économique……………………………………………………………….6 2.1.4 Technologique……………………………………………………….……7
2.2 Marché 2.2.1 Industrie…………………………………………………………………..7 2.2.2 Concurrence………………………………………………………………8 2.2.3 Clientèle………………………………………………………………..…11
2.3 Organisation 2.3.1 Chaîne de valeur…………………………………………………………..12 2.3.2 Structure et responsabilités………………………………………………..13 2.3.3 Forces et faiblesses………………………………………………………..13 2.3.4.Opportunités et menaces…………………………………………………..14

3. CONCEPT……………………………………………………………………………14

4. PLAN 4.1 Stratégie de positionnement…………………………………………………15 4.2 Stratégie de produit………………………………………………………….15 4.3 Stratégie de prix……………………………………………………………..16 4.4 Stratégie de distribution et vente...…………………………………………..17 4.5 Politique de communication…………………………………………………17 4.6 Promotions…...………………………………………………………………18

5. Actions, Budgets et résultats…………………………………………...19

1. Sommaire exécutif

1. Sommaire exécutif

1.1. Contexte

Depuis quelque temps, la société prend à cœur tout ce qui a trait à la santé. Les gens accordent, en général, de plus en plus d’importance à leur bien-être. La société tente de faire bouger les gens par différents moyens. Le gouvernement répand de plus en plus les bienfaits de l’activité physique, avec un slogan comme «au Québec, on aime la vie». Ainsi, depuis un certain temps, les gens sont au courant des moyens à appliquer pour améliorer leur qualité de vie.

Les bienfaits de l’activité physique sont donc maintenant omniprésents. L’activité physique est une excellente méthode pour prévenir les problèmes de santé, mais c’est aussi un moyen d’augmenter l’estime de soi chez certaines personnes. Il est reconnu que