Tropicana, la saveur d'un leader

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ANALYSE INTERNE

I- Présentation de l’entreprise

1- Bref historique

1947 : Premiers jus de fruits pasteurisés et emballés : Antony Rossi
1965 : Lancement Tropicana Pure Premium ambiant en France
Août 1988 : Rachat par Pepsico (jus de fruits : 15% de leur CA)
1989 : Lancement Tropicana Pure Premium réfrigéré en France
2001 : Tropicana Pure Premium devient leader du marché du jus de fruits en France
Le Siège de Tropicana Europe est établi à Bruxelles.

2- Principales activités

Tropicana produit et commercialise des jus de fruits, de légumes, nectars et gazpacho.
L'entreprise est leader de son marché en France, en Belgique, au Royaume-Uni et en Irlande. En Belgique, Tropicana Europe dispose d'installations de production à Borgloon et à Zeebrugge. Le site de Tropicana à Borgloon se charge des opérations de mélange et de conditionnement de jus et de nectars de fruit de type "not from concentrate" et "from concentrate" pour les marques Loóza et Tropicana. Les produits finis sont exportés dans toute l'Europe ainsi qu'en Amérique du Nord. Employant 200 travailleurs, Borgloon s'occupe également de l'entreposage et de la distribution logistique de jus N.F.C. vers les autres centres de production en Europe.
Sur le nouveau site de Tropicana dans l'arrière-port de Zeebrugge, une centaine de personnes assurent le stockage et le conditionnement de jus de fruits importés de Floride. Le jus de fruits congelé est transbordé et acheminé vers Borgloon et vers le site Hermès de Tropicana près de Paris, ou transformé sur place en produits semi-finis, conditionnés en cartons et exportés en Scandinavie, en Angleterre et en Europe Centrale.

3- Taille et performances

La part de marché de Tropicana en 2005 sur le segment des purs jus réfrigérés est 59,7%, soit une hausse de 33% par rapport à 2004.
En ce qui concerne les jus ambiants, sa part de marché en volume en 2004 est