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Levallois, le 26 février 2009

COMMUNIQUE DE PRESSE

L’ANNEE TV 2008 LA TELEVISION EN PLEINE EVOLUTION
Source : Médiamétrie – L’Année TV 2008

Ça bouge sur la planète TV. Les résultats d’audience pour l’année 2008 confirment que la télévision garde sa place de media leader pour fédérer les foyers, notamment autour de grands événements. En outre, le paysage audiovisuel fait aujourd’huil’objet d’importantes mutations, avec la poursuite de la montée en régime des chaînes de la TNT et la prolifération des nouvelles façons de regarder la télévision. Autant de phénomènes qui viennent rappeler que la télévision est d’abord un contenu et que son avenir se dessine sur l’ensemble des écrans. Le renouvellement du parc de téléviseurs stimulé par la Haute Définition Le poste TV reste, et deloin, le principal équipement utilisé pour regarder la télévision 1) (97%). 98% ( des foyers vivant en France en sont équipés, en augmentation de 0,6 point par rapport à 2007. Les Français ont de plus en plus de postes de TV à leur domicile : près 1) de la moitié des foyers possèdent au moins 2 postes de télévision en 2008 ( . La technologie de l’écran TV ne cesse d’évoluer et l’année 2008 a vu laconsécration forte de nouveaux équipements : • • Près de quatre foyers français sur dix sont équipés d’un écran plat (1) : 39,8% contre 27,3% en 2007 Le nombre de foyers équipés d’un poste de TV compatible HD explose : près d’un foyer sur trois (1) (30,6%) contre 17,1% l’année précédente ; cette percée est favorisée par la possibilité désormais offerte, depuis le 31 octobre 2008, de regarder leschaînes hertziennes en Haute Définition.

2008 : un niveau d'audience élevé dans la continuité des 5 dernières années Les personnes vivant en France consacrent en moyenne 3h24 par jour à regarder la télévision (sur l’année Médiamat 2008, soit du lundi 31 décembre 2007 au dimanche 28 décembre 2008) ; soit 3 minutes de moins par rapport à l’année précédente (3h27), ce qui renvoie au niveau de la duréed’écoute de 2006. L’année 2007 avait été exceptionnelle, avec les élections présidentielles au premier semestre et la Coupe du Monde de rugby disputée en France au second. Les événements marquants de l’année 2008, Euro de football en Suisse et en Autriche et Jeux Olympiques de Pékin, s’ils ont accompli de très bonnes performances TV, n’ont pas mobilisé les Français aussi fortement. Notamment encause : l’élimination précoce de l’équipe de France à l’Euro et le décalage horaire pour les jeux de Pékin. En observant une plus longue période, la durée d’écoute quotidienne de la télévision a augmenté de 17 minutes en 10 ans.
(1) : Source : Référence des Equipements Multimédias – GfK / Médiamétrie

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La TNT poursuit sa progression La part d’audience en univers national des "Autres chaînesreprises sur la TNT gratuite" a presque doublé en un an, passant de 5,9% en 2007 à 11,1% en 2008. Plusieurs facteurs ont contribué à cette progression. A une adéquation de l’offre de ces chaînes avec les attentes du public viennent s’ajouter deux facteurs « mécaniques » : une partie de plus en plus importante du territoire a accès aux chaînes de la TNT, et l’équipement de la population en 1)adaptateur TNT n’a cessé d’augmenter, pour atteindre 49% ( au dernier trimestre 2008. Les chaînes thématiques, régionales, locales et étrangères connaissent également une bonne progression, avec 12,6% de part d’audience sur l’année 2008. Sport et fictions fédèrent les téléspectateurs Les chaînes de télévision françaises ont proposé plus d’heures de sport en 2008 que l’année précédente : 3,2% de l’offrede programmes en 2008 contre 2,5% en 2007. Et les téléspectateurs ont consacré plus de temps à regarder du sport à la télévision en 2008 : 5,3% contre 4,5% en 2007. Malgré les avatars de l’équipe de France, l’Euro 2008 de football a permis à TF1 et M6 de battre leurs records d’audience. M6 notamment, grâce au match France - Italie suivi par près de 13,2 millions de téléspectateurs le 17...
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