Twingo

1566 mots 7 pages

TWINGO
Le lancement de la Renault Twingo 2

QUESTIONS : 1. Selon vous pourquoi Renault a choisi de renforcer sa position sur le segment B1 de la gamme inférieur des petites voitures ? Identifiez les menaces et les opportunités de ce segment. 2. Vous devez retracer la stratégie marketing de la nouvelle Twingo et la justifier en vous basant sur une analyse du segment B1 et de la Twingo 1. (objectifs marketing, cibles, positionnement, élément moteur du mix, sources de volume et marketing mix). 3. Selon vous, qu’elles sont les stratégies que Renault a mis en place pour renforcer sa position sur le segment B1. 4. Aujourd’hui en 2008, votre directeur marketing souhaite dresser un premier bilan des performances de son nouveau modèle. Il vous demande de : * Dresser un diagnostic interne de la nouvelle Twingo en identifiant ses forces et ses faiblesses. * Proposer des recommandations stratégiques concrètes et justifiées qui permettront à Renault de mieux positionner ce nouveau modèle sur son segment.

1. Selon vous pourquoi Renault a choisi de renforcer sa position sur le segment B1 de la gamme inférieur des petites voitures ? Identifiez les menaces et les opportunités de ce segment.

Renault a choisi de renforcer sa position sur le segment B1 car depuis le lancement de la Twingo 1 en 1993 l’image de ce produit est souvent associée à une image de voiture jouet, mais aussi en terme de rentabilité car la Twingo 1 n’a été que très peu bénéfique depuis son lancement il y a 13 ans. Autre raison pour laquelle Renault veut renforcer sa position c’est l’émergence d’une concurrence de plus en plus accrue sur ce segment avec l’arrivée de nouveaux concurrents pour la pluparts asiatiques (on est passé de 3 ou 4 concurrents en 1993 a une quinzaine aujourd’hui avec comme nouveaux venus Kia Picanto, Peugeot 107, Toyota Aygo, Fiat Panda, Toyota Yaris, Citroën C1 entre autres et auxquels il faut ajouter les anciens concurrents toujours présents Opel

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