L’influence de la typographie sur la persuasion publicitaire : revue de la littérature et voies de recherche

Jennifer AMAR Doctorante Université de Bretagne Sud Faculté de droit, des sciences économiques et de gestion, 1 rue de la Loi, 56000 Vannes IREA EA 4251 jennifer.amar@live.fr Tél : 06.25.35.60.42

The influence of typography on advertising persuasion: State of the art and directions for further research
Abstract : If early typography has been identified as an executional element in advertising (Twedt, 1952) and although today the place of writing in communication remains important (email, SMS), the study of typography influence on advertising memorization and persuasion remains an uncommon subject in marketing research. The purpose of this communication is to define the concept of typography, to expose the state of art mainly in psychology and marketing, and finally to identify limits and directions for further research.

Key Words : Typography, font, type, persuasion, memorization, Aad

L’influence de la typographie sur la persuasion publicitaire : revue de la littérature et voies de recherche
Résumé : Si très tôt la typographie a été identifiée comme un élément d’exécution en publicité (Twedt, 1952) et bien qu’aujourd’hui la place de l’écrit en communication reste importante (messagerie électronique, SMS), l’étude de l’influence de la typographie sur la mémorisation et la persuasion publicitaire demeure un sujet de recherche peu fréquent en marketing. L’objet de cette communication est de définir le concept de typographie, d’exposer les résultats des recherches menées principalement en psychologie et en marketing, d’identifier certaines limites et de suggérer plusieurs voies de recherche.

Mots-clés : Typographie, persuasion, mémorisation, Aad

Introduction
La typographie est la « représentation imprimée du langage » (Richaudeau, 1976) par la mise en forme des mots et des pages. C’est un élément par essence indissociable du texte, qui est