Uilisation des vedettes dans la publicité
Nous vivons dans une société dans laquelle la publicité est omniprésente. Elle existe sur tous les supports, dans tous les formats, dans toutes les langues et cultures. La publicité fait désormais partie de notre quotidien. Il existe différentes formes de publicité mais nous constatons parmi elles, une technique particulière se développant de plus en plus vite. Il s'agit de l'utilisation des vedettes dans la publicité.
Partant de là, posons-nous les questions suivantes : qu’est-ce-que la publicité ? Qu’est-ce-que l’utilisation de vedettes dans la publicité ? Quelle est l’importance de l’utilisation des vedettes dans la publicité et quels sont les risques?
Voici les questions auquelles nous essaierons de répondre tout au long de notre devoir. PARTIE I : DEFINITIONS
I- La publicité
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention du consommateur sur un objet, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier.
La publicité a pour but d'attirer l'attention du client sur un produit, puis de le familiariser à ce produit afin que ce dernier aille vers lui et accomplisse l’acte d’achat.
II- Qu’est-ce-qu’une vedette ?
Une vedette est une personne connue et susceptible d’évoquer chez le public un certain nombre d’émotions.
III- Qu’est-ce-que l’utilisation de vedette dans une publicité ?
L’utilisation d’une vedette dans une publicité est le fait de choisir comme acteur de publicité, une personne connue et aimée d’un très grand public.
Cette forme de publicité existe depuis 1950 en Amérique où seule la notoriété de la personnalité comptait. Nous avons comme exemple, l’utilisation de célébrité comme Ronald Reagan pour le savon Boraxo. Cette forme de publicité fait son apparition en France en 1980 mais plutôt avec un accent humoristique. C’est le cas de la publicité avec Michel Leeb pour Baygon et Carlos pour Oasis. De nos jours ce type de publicité est très prisé et