Une étude sur le marché chinois en france et plus particulièrement en Normandie

Sommaire

I. Diagnostic marketing
II. Les visiteurs chinois en Normandie
III. Les offres de service
IV. Evolutions, adaptations indispensables des offres à la spécification de la clientèle chinoise.
V. Enjeux marketing et recommandations
VI. Conclusion

I. Diagnostic marketing

Un récent rapport publié par les dirigeants japonais annonce que la croissance du produit intérieur brut (PIB) de Chine , à 1336,9 milliards de dollars,a dépassé celui du Japon, à 1288,3 milliards de dollars entre avril et juin 2010, la Chine devrait dépasser les Etat-Unis comme première puissance économique mondiales vers 2027( prévision du Fonds Monétaire International). Ben qu’un PIB par habitant beaucoup moins élevé par rapport aux pays développés , les croissances stables confèrent à ses concitoyens une hausse importante de leur niveau de vie. , la bonne santé de son économie capitaliste naissante donne des envies d’escapades aux ressortissants les plus aisées du régime.

Le marché émetteur chinois est l’un des plus vigoureux et des plus prometteurs du tourisme international. Toutefois, il doit être considéré comme un marché émergent, en cours de construction. En effet, sa trop rapide expansion a pu, dans un passé récent, déstructurer une partie du réceptif français et européen. Par ailleurs, il y a eu la récente mise en place de quelques conditions qui ont favorisé les voyages des chinois telles que la diminution des restrictions quant à l’obtention d’un passeport pour ses citoyens de la part du gouvernement, l’augmentation du montant des devises étrangères allouées par personne, passant de 2600€ à 7800€, ou encore l’introduction de congés flexibles pour changer la tendance selon laquelle le pays entier part en vacances en même temps.

Mais le marché est aujourd’hui en train de se structurer et de se professionnaliser. Il est assez mature et