Unilever

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PONENCIA DE ESPAGNOL

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SUMARIO

INTRODUCCIÓN 3

I. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA 4

A. Orientación y posicionamiento 4

B. Algunas cifras 4

II. LA ESTRATEGIA 5A. El marketing mix 5

B. Las innovaciones impresionantes 10

CONCLUSIÓN.. ……10

INTRODUCCIÓN

La marca de ropa española Desigual fue creada en 1984 por un suizo ThomasMeyer. Imagino un futuro en el que sería posible de vestirse diferente. Es porque que el eslogan de esta empresa es “Desigual, no es el mismo”
Entonces, como se desarrolló la marca Desigual ?[pic]

I. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

A. Orientación y posicionamiento

La marca intenta dirigirse a todo el mundo de 0 a 100 años : hombres, mujeres, niños.
Lamarca tiene una posición alta gama, es decir que los precios son elevados.

B. Algunas cifras…

La señal emplea a 1 200 trabajadores de 20 nacionalidades diferentes es pues unamarca internacional que cuenta:
◦ 3 500 tiendas multi - marca
◦ 100 tiendas Desigual
◦ 250 corners y Shop-in-Shop

Los ingresos de esta empresa se multiplicó por 10 en los 5últimos años. Durante el año 2008, Desigual vendió 6 millones de prendas en el mundo.
Desigual parece ser una empresa muy rentable, que apunta siempre más alto.
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II. LA ESTRATEGIA DEDESIGUAL

A. El marketing mix

(En cuanto al producto : Ropas y accesorios para hombres y para mujeres
• Faldas
• Vestidos
• Niqui
• Chaquetas/abrigos
•accesorios

← Son ropas y accesorios de alta calidad, son extravagantes con formas y colores múltiples. Además de esto son a menudo portadores de mensajes positivos.

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(En cuantoal precio : Desigual se sitúa como alta de gama sobre el mercado podemos comprobar esto graba al tablero siguiente :

|ROPA |PRECIOS...
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